Nouveau bordel juridique dans lequel Apple est plongé. Cette fois, avec une entreprise européenne, pour avoir porté un badge de marque dans les années 90. Le conglomérat horloger suisse Swatch utilise vraisemblablement cette phrase mythique de la campagne publicitaire la plus réussie de l'histoire des années 90, faire un jeu de mots et en échangeant le "Think Different" habituel contre "Cochez différent", faisant clairement allusion à la société nord-américaine.
Apparemment, la société suisse utilise cette gravure dans certaines de ses montres qui sont en vente pour profiter du succès d'Apple dans cette campagne marketing. Pour le prouver, Apple devra montrer qu'au moins 50% des consommateurs associent «Think Different» à la marque Apple.
La plainte, formellement déposée la semaine dernière, est étudiée par le Tribunal administratif fédéral suisse. Afin de faire valoir avec succès la plainte déposée, Apple doit démontrer que au moins la moitié de la population associe que slogan avec sa campagne dans les années 90.
Répondant aux accusations, le Nick Hayek, PDG de Swatch dit Toute similitude entre les deux campagnes est purement fortuite. Hayek déclare:
» "Tick Different" trouve ses racines dans une campagne Swatch des années 80, qui portait la phrase «Toujours différent, toujours nouveau» (ou toujours différent, toujours nouveau).
Actuellement, Swatch utilisez ce badge pour différencier vos modèles Bellamy, une montre-bracelet à quartz dotée d'une fonction de paiement de visa NFC intégrée. En fait, en 2015 Swatch Il est entré pleinement dans le paiement par NFC, dépassant cette année-là Apple dans les ventes d'Apple Watch et l'utilisation d'Apple Pay.
Cette confrontation n'est en aucun cas le premier affrontement entre ces deux entreprises. Bien qu'ils aient collaboré ensemble à un moment donné (il y avait même des spéculations avec leur association pour créer l'Apple Watch en 2014), ont été confrontés à d'autres slogans tels que "One More Thing", ou même au nom de la finalement appelée Apple Watch, car iWatch a été signalé par Swatch en ressemblant trop à votre marque «iSwatch ».
