En moins de deux ans, le service de musique en streaming d'Apple a réussi à gagner 36 millions d'abonnés, tous payants et a actuellement une valeur approximative de 10.000 milliards de dollars, ce qui équivaut à 1% du total d'Apple sur le marché, selon l'analyste de Berstein, Toni Sacconahi.
Selon cet analyste, partie de l'estimation de la valeur Apple Music, l'a obtenu grâce aux données d'évaluation de son concurrent maximal sur le marché Spotify, qui compte actuellement plus de 70 millions d'abonnés payants, et 70 millions d'utilisateurs supplémentaires de la version gratuite avec des publicités.
Dans le même rapport, Toni déclare que l'activité de téléchargement de musique via iTunes est en déclin, car de moins en moins d'utilisateurs préfèrent acheter des chansons ou des albums individuellement. Cette perte de revenus générée par la baisse des ventes au format numérique n'a pas pu être compensée par le service de musique en streaming d'Apple.
Depuis 2014, les revenus générés par le magasin de musique d'Apple ont été réduits de 50%. Toni affirme que la croissance du service de musique en streaming d'Apple atteindrait 70% tout au long de cette année et 50% tout au long de l'année prochaine, augmentant ainsi le pourcentage de revenus qu'il génère actuellement pour les coffres d'Apple tous les trimestres.
Jimmy Iovine, qui dirige les initiatives musicales d'Apple dans l'industrie de la musique, affirme qu'Apple Music, Spotify et d'autres services de musique en streaming ne génèrent pas suffisamment de revenus pour rester autonomes, en raison des taux de redevance élevés qu'ils doivent payer aux distributeurs. Pour réduire ce pourcentage, Apple et Spotify ont conclu des accords différents avec les majors de la musique pour réduire le pourcentage qu'ils paient aux distributeurs.