L'expression «One More Thing» a toujours été associée à Apple, une phrase qu'il prononçait toujours quand avait quelque chose de spécial entre les mains pour présenter les événements qui se déroulent tout au long de l'année. Cependant, il apparaît que selon un juge londonien, Apple ne peut pas empêcher l'horloger Swatch de l'enregistrer.
Tout remonte à 2015, lorsque Swatch a enregistré la phrase mythique. Selon le juge Iain Purvis, la perquisition aurait bien pu être une tentative de la part de l'entreprise d'ennuyer Apple, mais que ne veut pas dire que ce n'était pas légal. Purvis est d'accord avec l'explication de Swatch, dans laquelle il prétend que l'expression a été inventée par le détective de télévision Colombo.
Il a également noté qu'un tribunal auparavant il s'est trompé disant que "les intentions de Swatch avaient franchi la ligne entre l'utilisation appropriée et inappropriée d'une marque." Comme nous pouvons le lire Bloomberg:
One More Thing a déclaré Steve Jobs à l'issue de nombreuses présentations d'Apple Inc. pour annoncer un nouveau produit surprise. Mais Apple ne peut pas s'en tenir au slogan de son fondateur, un juge londonien qui s'est rangé du côté de l'horloger suisse Swatch Group AG a statué lundi dans un différend de longue date sur les marques.
Lorsqu'il a été annoncé que Swatch avait l'intention d'enregistrer One More Thing, Apple a déclaré que les motivations de Swatch étaient parodie la société et en plus d'être une manœuvre de mauvaise foi de la part de la société suisse.
En 2017, Apple a poursuivi Swatch pour avoir utilisé le slogan Tick Different dans une nouvelle campagne publicitaire faisant la promotion d'une montre à quartz avec une puce NFC pour effectuer des paiements, un slogan qu'il avait enregistré peu après One More Thing.