એપલના સીઈઓ સાથે ફોર્ચ્યુન મેગેઝિન દ્વારા તાજેતરના ઇન્ટરવ્યુમાં, એપલ ઘણા બધા વ્યવસાયિક ક્ષેત્રોમાં તીવ્રતાથી કામ કરી રહ્યું છે તે ઓળખે છે. તેમાંના ઘણાને એપલ કેમ્પસમાં અત્યંત સંપૂર્ણ ગુપ્તતામાં રાખવામાં આવે છે અને એમાંના બધા જ નફાકારક હોય એવું નથી.. તે માત્ર આશા રાખે છે કે તેમાંના કેટલાક આકર્ષક વ્યવસાયમાં પરિણમશે. ઇન્ટરવ્યુમાં અન્યત્ર, કૂકને એપલ ઉત્પાદનોની ઊંચી કિંમતો અને તમામ બજેટ માટે ઉત્પાદનો બનાવવાના ધ્યેય અને કિંમત વચ્ચે દેખીતો વિરોધાભાસ વિશે પ્રશ્નો રજૂ કરવા પડ્યા હતા.
ઇન્ટરવ્યુના પ્રથમ ભાગ વિશે, કૂકે ટિપ્પણી કરી:
આરોગ્ય ક્ષેત્રે ઘણી લાંબી મજલ કાપવાની છે. અમે જેના પર કામ કરી રહ્યા છીએ તેના વિશે હું તમને કહી શકતો નથી એવી ઘણી બધી બાબતો છે, જેમાંથી કેટલીક તે સ્પષ્ટ છે કે તેની પાછળ વ્યાપારી વ્યવસાય છે. બીજી બાજુ, ત્યાં અન્ય છે જ્યાં તે સ્પષ્ટ છે કે તે નથી... મને લાગે છે કે તે Appleના ભવિષ્ય માટે એક મહાન ક્ષેત્ર છે.
ઉદાહરણ તરીકે, કૂકે કંપનીની સંડોવણીનો ઉલ્લેખ કર્યો સંશોધન કીટ, જેની પાસે કોઈ વ્યાખ્યાયિત વ્યવસાય મોડેલ નથી, અને તે ફક્ત સમાજને સુધારવા માટે છે. કૂકે કહ્યું:
શું રિસર્ચકિટ આપણને ગમે ત્યાં લઈ જશે? અમે શોધીશું, પરંતુ અમે હમણાં માટે જાણતા નથી.
ટિમ કૂક એપલના માનવામાં આવતા લાભનો ઉલ્લેખ કરે છે, ભલે આડકતરી રીતે, કારણ કે રિસર્ચકિટ iPhones અને Apple વૉચમાંથી ડેટા એકત્રિત કરે છે, જે તેને ભવિષ્યમાં લાભ આપી શકે છે.
બીજા ભાગમાં, એપલ ઉત્પાદનોની કિંમત ટેબલ પર મૂકવામાં આવી હતી.
જો તમે અમારી પ્રોડક્ટ લાઇન પર નજર નાખો, તો આજે તમે $300 કરતાં ઓછી કિંમતે iPad ખરીદી શકો છો. તમે iPhone ખરીદી શકો છો અને અમારા ખિસ્સાની સૌથી નજીક હોય તે પસંદ કરી શકો છો. તે માત્ર ધનિકો માટે જ નથી...જો આપણે તેને માત્ર ધનિકો માટે જ બનાવતા હોઈએ તો દેખીતી રીતે અમારી પાસે એક અબજથી વધુ ઉત્પાદનો ન હોત, તે એક નોંધપાત્ર સંખ્યા છે.
Apple ના CEO એ સ્વીકારીને ઇન્ટરવ્યુ સમાપ્ત કરે છે કે કંપનીના તમામ નિર્ણયો તેના તમામ અનુયાયીઓને ખુશ કરી શકતા નથી, પરંતુ તેઓ શક્ય તેટલું શ્રેષ્ઠ કરવા પ્રયાસ કરે છે.