इस सप्ताह के शुरू में Apple ने Apple Music Festival के दसवें संस्करण की तारीखों की घोषणा की, जिसे पहले iTunes महोत्सव कहा जाता था, लेकिन पिछले साल से इसका नाम बदलकर Cupertino- आधारित कंपनी के नए संगीत स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म में बदल दिया गया था। हालांकि जिस दिन उन्होंने 18 से 30 सितंबर तक की तारीखों की घोषणा की, Apple ने पुष्टि नहीं की कि अतिथि कलाकार कौन होंगे, पहले मेहमानों को अभी सार्वजनिक किया गया है। यह घोषणा लंदन आवाज कार्यक्रम के माध्यम से जूली एडेनुगा द्वारा की गई थी जिसे बीट्स 1 पर सुना जा सकता है।
फिलहाल एप्पल द्वारा आधिकारिक तौर पर पुष्टि किए गए कलाकार हैं: एलिसिया कीज़, बास्टिल, ब्रिटनी स्पीयर्स, केल्विन हैरिस, चांस द रैपर, एल्टन जॉन, माइकल बुब्ल, वनपाइप रिपब्लिक, रॉबी विलियम्स और 1975 हेडलाइन फेस्टिवल की 10 वीं वर्षगांठ। लंदन में Apple म्यूजिक फेस्टिवल के जश्न के दौरान जो पौराणिक राउंडहाउस में आयोजित किया जाएगा, उपयोगकर्ता साक्षात्कार और बैकस्टेज का आनंद लेने के अलावा, इस घटना के लिए डिज़ाइन की गई प्लेलिस्ट का आनंद ले पाएंगे।
10 रातें जिसमें निर्धारित कार्यक्रम आयोजित होंगे, Apple म्यूजिक के माध्यम से लाइव देखा जा सकता है 100 से अधिक देशों में जहां ऐप्पल का स्ट्रीमिंग म्यूजिक प्लेटफॉर्म वर्तमान में आईफोन, आईपैड, आईपॉड टच, मैक, पीसी, ऐप्पल टीवी और एंड्रॉइड डिवाइसों के माध्यम से उपलब्ध है।
बीट्स 1 प्रत्येक संगीत कार्यक्रम के कई टिकटों से पहले के दिनों को चकरा देगा ताकि Apple म्यूजिक लवर्स और यूजर्स किसी भी कॉन्सर्ट को पूरी तरह से फ्री में अटेंड कर सकें। वर्तमान में Apple की स्ट्रीमिंग संगीत सेवा Apple Music के केवल 15 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं। जबकि जनवरी में Spotify ने जो डेटा की घोषणा की थी, उससे पता चला था कि उस समय इसके 30 मिलियन भुगतान करने वाले ग्राहक थे, अब तक एक नंबर, जब 8 महीने बीत चुके हैं, तो एप्पल म्यूजिक के समान ही विकसित होना चाहिए।