दो साल से भी कम समय में, Apple की स्ट्रीमिंग संगीत सेवा ने 36 मिलियन ग्राहक हासिल करने में कामयाबी हासिल की है, जिनमें से सभी भुगतान कर रहे हैं और वर्तमान में इसका अनुमानित मूल्य 10.000 बिलियन डॉलर है, जो बेरस्टीन के विश्लेषक टोनी सैकोनाही के अनुसार, बाजार में कुल एप्पल के 1% के बराबर है।
इस विश्लेषक के अनुसार, Apple Music के मूल्य अनुमान का हिस्सा, ने इसे स्पॉटिफाई बाजार में अपने अधिकतम प्रतिद्वंद्वी के मूल्यांकन डेटा के माध्यम से प्राप्त किया है, जिसके वर्तमान में 70 मिलियन से अधिक भुगतान करने वाले ग्राहक हैं, और विज्ञापनों के साथ मुफ्त संस्करण के अन्य 70 मिलियन उपयोगकर्ता हैं।
इसी रिपोर्ट में टोनी का कहना है कि आईट्यून्स के माध्यम से संगीत डाउनलोड करने का व्यवसाय घट रहा है, चूंकि कम और कम उपयोगकर्ता व्यक्तिगत रूप से गाने या एल्बम खरीदना पसंद करते हैं। डिजिटल प्रारूप में बिक्री में कमी से उत्पन्न आय का यह नुकसान Apple की स्ट्रीमिंग संगीत सेवा द्वारा ऑफसेट नहीं किया जा सका।
2014 से, Apple के म्यूजिक स्टोर से होने वाले रेवेन्यू में 50% की कमी की गई है। टोनी ने पुष्टि की है कि Apple की स्ट्रीमिंग संगीत सेवा की वृद्धि इस पूरे वर्ष में 70% और अगले वर्ष में 50% तक पहुंच जाएगी, जिससे आय का प्रतिशत बढ़ जाएगा जो वर्तमान में सभी तिमाहियों में Apple के खजाने के लिए उत्पन्न होता है।
संगीत उद्योग में ऐप्पल की संगीत पहल के प्रमुख जिमी इओवाइन का कहना है कि ऐप्पल म्यूज़िक, स्पॉटिफ़ और अन्य स्ट्रीमिंग संगीत सेवाएं आत्मनिर्भर रहने के लिए पर्याप्त राजस्व उत्पन्न नहीं करती हैं, उच्च रॉयल्टी दरों के कारण उन्हें वितरकों को भुगतान करना पड़ता है. इस प्रतिशत को कम करने के लिए, Apple और Spotify दोनों ने वितरकों को भुगतान किए जाने वाले प्रतिशत को कम करने के लिए संगीत की बड़ी कंपनियों के साथ अलग-अलग समझौते किए हैं।
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