Iako je Apple u nekoliko navrata rekao drugačije, usporedbe sa satovima luksuznih marki čine se neizbježnima. Moramo imati na umu da osim tipičnih konkurenata u niši pametnih satova kao što su Motorola, LG, Samsung ... Apple također prodaje inačice svog sata s vrhunskim završnim obradama i visokim troškovima koji se izravno natječu s vama s brandovima klasična izrada satova poput TAG Heuer ili Rolex.
Na taj je način Appleov sat uklonio Rolex na popis globalnih luksuznih marki, ovu analizu tržišta provela je tvrtka NetBase koja je provela istraživanje s varijablama poput mišljenja i procjene u društvenim mrežama i povjerenja potrošača u više od 700 milijuna objava objavljenih između 2014. i 2015.
U ovoj je studiji Apple zauzeo prvo mjesto u kategoriji satova, što je činjenica koja postaje još relevantnija kad se vidi da je u kategoriji jedini koji na tržištu nudi pametni sat. Pored gore spomenutih marki, postoje i druge relevantne poput Richemont, Curren ili Patek Philippe, marke koje u određenim slučajevima uspjeli su stvoriti autentična umjetnička djela.
Općenito, Apple se snažno našao na popisu ove baze podataka gdje je najcjenjenija luksuzna marka uopće bila Chanel. Apple je sa svoje strane bio na četvrtoj poziciji, dok ako gledamo određene uređaje, iPhone je na 11. mjestu, a Apple Watch na 13. mjestu. IPad je sa svoje strane prvi put nakon mnogo godina pao s popisa.
Ne bismo se trebali čuditi što ova analiza pronalazi Apple kao luksuzna marka jer iako je Jony Ive u više navrata rekao suprotno, to nije iznenađujuće od suradnji s brendovima poput Hermèsa ili Apple Store koji sada vodi bivši upravitelj Burberrya čini neizbježnim da odaje tu auru luksuza.