Posljednjih smo godina vidjeli kako je Apple uvijek bio tvrtka koja je raspolagala s najviše gotovine, novcem s kojim se može brzo nositi s nepredviđenim troškovima, a da se ne mora prijaviti za kredit. Jednom kada su brojke prodaje iPhonea počele padati, ima i gotovine.
Tijekom 2018. godine općenito je pala prodaja iPhonea, glavnog pokretača tvrtke posljednjih godina, slijedeći opći tržišni trend. To je dovelo do toga da su druge tvrtke premašile gotovinu kojom raspolažu. Posljednji koji je to učinio je Abeceda.
Kao što možemo pročitati u Financial Timesu, iznos novca kojim Alphabet trenutno raspolaže je 117 milijardi dolara, za 102 milijarde koliko iznosi Apple ima na raspolaganju. Trenutno Alphabet nije nadmašio Apple, to je prepreka od milijardu dolara u procjeni dionica, nešto što su za sada postigli samo Apple, Microsoft i Amazon.
Google je postao jedan od glavnih Appleovih kupacaŠto se tiče prihoda, budući da svake godine plaćate veliku količinu novca da bi Google pretraživač bio zadani u Safariju. Iako je istina da to mogu promijeniti druge dostupne opcije, vrlo mali broj korisnika to čini.
Apple je znao da će prije ili kasnije prodaja iPhonea pasti, dakle posljednjih godina počeo se kladiti na pretplatničke uslugeNovi su Apple Arcade, Apple Card i Apple TV +, usluga tvrtke za streaming video zapisa. Njima treba dodati i postojeće kao što je Apple Music, uglavnom iCloud.
