Pokretanje četvrte generacije četvrte generacije Apple TV-a bio je veliki poticaj kako u prodaji, tako i u korištenju ovog uređaja kako bi se mogao konzumirati sadržaj putem streaminga gdje su Roku i Google trenutni kraljevi tržišta. Apple je predstavio četvrtu generaciju Apple TV-a prošlog listopada i od tada je uspio povećati prodaju za 50% u odnosu na prethodnu godinu, gdje se prodavala samo treća generacija Apple TV-a, uređaj s vrlo velikim ograničenjima, posebno izvan Sjedinjenih Država, gdje ga korisnici s ovim uređajem mogu koristiti samo za izradu AirPlay-a i malo toga drugog.
Prema grafikonu koji je Parks Associates napravio, Roku i Google imaju 30% tržišnog udjela, vodeći na ljestvici ove vrste uređaja. Na trećem mjestu nalazimo giganta internetske prodaje Amazon, s udjelom od 22%. Na četvrtoj poziciji je Apple TV iz tvrtke sa sjedištem u Cupertinu, s 20% udjela. Unutar ovih 20% nalaze se svi uređaji koje je tvrtka lansirala na tržište od svog prvog modela, kao i ostali proizvođači.
Dio greške što Apple TV nije trenutni tržišni lider, zahvaljujući vijestima koje nam je donijela četvrta generacija, je što cijena ovog uređaja. Iako palice od Rokua, Googlea i Amazona jedva prelaze 30 dolara, najjeftiniji Apple TV koji je još uvijek u prodaji model je treće generacije koji možemo naći za 69 dolara. Suprotno tome, najekonomičniji model četvrte generacije Apple TV-a dostupan je za 149 dolara u modelu manjeg kapaciteta.
Sada 36% američkih kućanstava ima uređaj ove vrste, u odnosu na 27% prošle godine. Prema predviđanjima Parks Associatesa, 2019. godine u Sjedinjenim Državama 86 milijuna korisnika imat će uređaj ove vrste u svojim domovima.
