Televizijska usluga koju je Apple planirao ponuditi i o kojoj je razmišljao dugi niz mjeseci, čini se da nije baš ugledala svjetlost zbog poteškoća s kojima se susreće postići dogovor za davatelje sadržaja. Tijekom protekle godine nekoliko je puta sjedio s izvršnim direktorom DZS-a kako bi pokušao postići dogovor, ali na posljednjem sastanku ljudi iz Cupertina ustali su od stola i napustili sastanak, očito se ne mogu vratiti. Da ih preuzmu, budući da nije došlo do zbližavanja obje strane glede cijene usluge.
Najnovije glasine povezane s Appleovim namjerama da ponudi ovu uslugu kabelske televizije ukazuju na interes tvrtke za preuzimanje Time Warnera, koji prolazi kroz osjetljive trenutke. Upravni odbor se slaže i Ponudio bi dovoljno sadržaja dečkima iz Cupertina da mogu stvoriti nekoliko vlastitih kanala sa sadržajem koji dobijete, ali čini se da ta ideja Apple baš i ne privlači, jer u posljednja dva tjedna nismo čuli ništa o tome.
Lee Moonves, izvršni direktor CBS-a, izjavio je u intervjuu za CNNMoney da je "razgovarao s Appleom prije nekoliko mjeseci, ali se nije nedavno čuo s tvrtkom." Kad su pregovori započeli, Moonves je bio vrlo optimističan u pogledu mogućnosti "stvaranja zajedno s Appleom televizijske usluge koja će promijeniti svijet".
Očito kad su obje strane već postigle dogovor, ekonomsko pitanje on je bio taj koji je prekinuo pregovore. Mooves nagovještava da je potencijalni dogovor morao biti koristan objema stranama, a ne samo momcima iz Cupertina.