Razlikovanje sebe ostavlja traga. Ako radite isto kao i vaši konkurenti, vaš će poslovni plan biti dugoročno manje učinkovit i nećete biti zapamćeni po svom poslu. Akumulirajući niz od 10 uzastopnih godina, Apple je na vrhu popisa kojeg je slavni magazin Fortune načinio kao tvrtku kojoj se najviše divi. Popis zapravo sastavlja časopis nakon savjetovanja s više od 3.800 rukovoditelja, menadžera, analitičara i stručnjaka.
Popis nastavljaju velike tvrtke poput Amazon, Starbucks, Berkshire Hathaway i Disney.
Amazon penje se na položaje na popisu, prelazeći s trećeg na drugo mjesto i uklanjajući sjedište Googleove podružnice, abeceda, koja sada zauzima šesto mjesto.
Postupak pripreme popisa je sljedeći: časopis bira 1000 vodećih tvrtki prema količini prihoda, 500 najboljih međunarodnih tvrtki s prihodima većim od deset milijardi dolara. Međutim, budući da je popis bio predugačak, odlučio je suziti popis na 680 tvrtki iz 28 zemalja. Ispitanici su pitani o aspektima kao što su inovacije, kvaliteta i društvena odgovornost.
Sljedeći zapaženi aspekt popisa je tehnička veza između Facebooka i Microsofta, koji zauzimaju deveto mjesto. S druge strane, Appleov izravni suparnik u tehnologiji, Samsung, izlazi iz top 50 na popisu. Prema Bogatstvo, incidenti s eksplozijama baterija negativno su utjecali na procjenu.
Apple je na vrhu ostalih popisa poput TImam Famous 500 i Global 500. Također je poznato da je tvrtka na listi Fortune 500 s petog mjesta prešla na treće, ali s oprezom, jer iako je tvrtka 2016. imala promet od 233 milijarde dolara, u 2015. tvrtka stagnira u prometu, imajući rast manje nagli na iPhoneu, skromna prodaja Apple Watcha ili lagani pad iPada.