Sigurno su mnogi od vas primijetili da Appleovi proizvodi gotovo uvijek koštaju jednako u svim trgovinama. Sada možete otići do najskromnijeg ovlaštenog prodavača ili do najnacionalnijeg lanca, varijacije cijena većinom ne postoje, a ako postoje, daleko su od važnosti. Samo oni proizvodi koji se više ne proizvode imaju znatne popuste. Iako velike trgovine nude nevjerojatne ponude za prijenosna računala, stolna računala ili tablete, Appleovi proizvodi nastavljaju s nepromijenjenim cijenama tijekom cijele godine. Kako se to postiže?
Sljedeću strategiju prilično je lako razumjeti: marže prodavača su minimalne. Manzana nudi svoje proizvode prodavačima po cijenama vrlo bliskim maloprodajnoj cijeni. Na taj način Apple osigurava da prodavači ne mogu dati izvrsne ponude, osim ako prodajom ne izgube novac kako bi dobili kupce koji potom kupuju dodatke za Appleove proizvode, koji ostavljaju puno veću profitnu maržu. Potonje nije vrlo često, ali to je strategija koju povremeno slijede neke velike trgovine.
Je li to korisno za Apple? Očito da. S jedne strane, sprečava velike trgovine, s puno većom prisutnošću širom svijeta od Applea sa svojim Apple Stores, da mogu staviti cijene koje se natječu s Appleovim službenim cijenama. Očito je da je korist koju Apple ostvaruje prodajom putem svoje mreže službenih trgovina ili internetske trgovine veća od one koja se postiže prodajom velikog prostora, i bilo bi apsurdno da oni ostvare veću zaradu da naštete vlastitim Appleovim trgovinama . S druge strane, uspijeva zadržati taj imidž "vrhunskih proizvoda", koji koštaju praktički jednako bez obzira u koju trgovinu odete.
Kakve prednosti imaju trgovine koje prodaju Apple proizvode? Pa, izravno prodajom svojih proizvoda ne ostvaruju velike ekonomske koristi, ali posredno. Prodaju Appleovog proizvoda prati više dodataka čije su marže puno veće, a također što je veliko područje koje ne prodaje Macbook ili iPad? Pa to. Kakve koristi ima za kupce? Pa, očito, gotovo nikakve, jer ne možemo imati koristi od ponuda koje se javljaju kod drugih marki. A kad kažem "gotovo nitko", to je zato što ih ima i ako želite kupiti novi 13-inčni Macbook RetinaNe morate puno obilaziti da biste pronašli dobru cijenu, jer ona svugdje košta jednako.
Više informacija - Novi 13-inčni Macbook Pro s Retina zaslonom
Izvor - MacWorld