Čini se da Apple očito nema velikih planova za Apple TV u bliskoj budućnosti. Tako se barem može pročitati u izvješću u kojem arhitekti njegova stvaranja i izgradnje, inženjeri, odražavaju svoj pesimizam u pogledu ovog uređaja. U posljednjih godinu dana Apple je napravio mnogo velikih promjena u svojim proizvodnim linijama, iako su promjene napravljene posebno na ovoj diskutabilne. Glavna promjena Apple TV -a bilo je ažuriranje Siri daljinski upravljač na verziju lakšu za korištenje. Razočaravajuće. No čini se da ne ide na bolje.
U posljednjih bilten "Uključivanje" za Bloomberg, Razgovori Marka Gurmana s Appleovim inženjerima ukazuju da ima malo optimizma u Appleovoj strategiji da bi uređaj trebao biti u svakom domu, barem za sljedeću godinu. Pomalo razočaravajuće jer strategija tvrtke u odjelu zabave, Apple TV +, također postaje sve važnija. Što je manje nego imati odgovarajući uređaj s tim očekivanjima i kvalitetom sadržaja.
Razgovori Marka Gurmana s inženjerima ne ostavljaju mjesta sumnji: "Od sada je teško vjerovati da će se to uskoro dogoditi." "Pogotovo kad su mi inženjeri iz Applea rekli da tvrtka nema jaku hardversku strategiju za dnevnu sobu i da nema puno unutarnjeg optimizma."
Gurmanovim riječima o tome kako Apple TV sada je to "beskoristan" gadget. "To nije ništa drugo do skupi set-top box na tržištu kojim dominiraju Amazon i Roku." Naravno, Mark ne upućuje samo destruktivnu kritiku. Dodaje da bi tvrtka mogla stvoriti jeftiniji Apple TV sličan štapiću ili uvesti nove značajke koje jamče postojeću cijenu.
Nadajmo se da će Apple pročitati ovaj bilten i odlučiti da je Markova ideja prilično dobra te da će uređaju dati poticaj. to nedostaje.