Apple TV proizvod je koji zahtijeva hardversku i softversku obnovu iako Apple i dalje implementira nove usluge streaming video zapisa na mali uređaj. Apple TV nesumnjivo je jedan od najprodavanijih uređaja u Sjedinjenim Državama, gdje je ponuda sadržaja i streaminga izvanredna u usporedbi s ostalim zemljama. No, neka istraživanja provedena u zemlji odnosila su se na potrošnju multimedije s ove vrste uređaja sugeriraju da bi Apple trebao obnoviti svoj trenutni model Apple TV-a.
Problem je u tome što drugi igrači s vremenom jedu i ne čini se da će oporaviti tržišni udio modelom koji trenutno ima od 2012. Postoje mnoge alternative Apple TV-u i u zemljama u kojima potrošnja sadržaja stvarno struji visoko, malo-pomalo se odmiču od Apple uređaja, Amazon Fire TV, Google Chromecast ili Roku, oni uzimaju veći broj konzumirajućih korisnika streaming sadržaja.
Nemamo točne podatke o broju korisnika koji su sudjelovali u provedenom istraživanju, no istina je da to obilježava Roku na prvom mjestu u prodaji s 34% prodanih jedinicaPrati ga pomno Google Chromecast, Amazon Fire Tv i četvrti Apple Tv 3. Ova pozicija nije ona koju je Apple Tv uvijek zauzimao, ali vidi se da je konkurencija od Applea dobila prednost u ovoj vrsti uređaja i prije svega sadržaj unatoč najnovijem sniženju cijene uređaja.
Neke glasine ukazuju da bi momci iz Cupertina mogli lansirati novi model u sljedećoj uvodnoj riječi iPhonea 6S i 6S Plus, pero tampoco hay nada claro sobre ello. Desde Soy de Mac vamos a seguir bien de cerca toda la información que se filtre sobre este posible nuevo dispositivo con nuevo contenido.