Najveća svjetska streaming platforma za video, Netflix suočava se s mogućim "neočekivanim" gubitkom pretplatnika zbog povećanja cijene vaše mjesečne cijene.
Ranije ove godine, Netflix je podsjetio svoje veterane korisnike da su stekli pravo na staž i prema kojem zadržati naknadu od 7,99 USD dvije godine, završio bi se negdje u drugom ili trećem kvartalu 2016.
Mnogi pretplatnici ne vole poskupljenje Netflixa
U nedavnom pismu ulagačima tvrtke, izvršni direktor Netflixa Reed Hastings primijetio je kako je žalosno što značajan dio pretplatničke baze na to reagira "neočekivano". neposredni rast cijena.
Objašnjenje ne uvjerava
Gubitak ovih prava koja su stekli najstariji pretplatnici platforme to podrazumijeva mjesečna naknada porast će na 9,99 USD mjesečno, nešto što Netflix opravdava rastućim ulaganjem u vlastite produkcije s velikim uspjehom i kvalitetom poput "Orange is the New Black", "House of Cards", "Daredevil", "Narcos" ili jednim od najnovijih izdanja "Stranger" Stvari ", između ostalog.
Međutim, neke od ovih serija ("Narančasta je nova crna", "Kuća od karata") debitirale su 2013. godine, dok je nova naknada od 9,99 dolara mjesečno za nove pretplatnike započela godinu neposredno nakon, 2014. Ova činjenica djelomično utječe sumnja u argumente koje je iznijela tvrtka.
Sada oni korisnici koji to žele imaju mogućnost zadržite naknadu od 7,99 USD mjesečno u zamjenu za odustajanje od HD video streaminga.
Situacija je utjecala na vrijednost poduzeća i potisnula vrijednost njegovih vrijednosnih papira. Dionice Netflixa pale 15% prije nego što je jučer objavljeno njegovo izvješće o rezultatima za drugo tromjesečje.
Nepostignuti ciljevi
U ovom izvješću Netflix je naznačio koja su njegova neposredna očekivanja bila u pogledu broja pretplatnika. Točnije, primijetio je to očekuje se da će u SAD-u dodati oko 532.000 2,10 novih pretplatnika, a globalno oko XNUMX milijuna tijekom drugog tromjesečja 2016. Međutim, stvarnost im nije pobjegla. Obje procjene bile su iznad stvarnosti U konačnici, tvrtka je dodala 160.000 1,52 novih kupaca u Sjedinjenim Državama i 1,7 milijuna u inozemstvu, čime je ukupni kvartal dosegao XNUMX milijuna novih korisnika, gotovo milijun manje od očekivanog.
Prema Netflixu, ove brojke odgovaraju na "izvještavanje u tisku početkom travnja o našem planu za dugogodišnje pretplatnike", rekao je Reed Hastings u pismu investitorima.
Pogrešno shvaćanje?
Štoviše, Hastings procjenjuje da su žrtve posljedice pogreške percepcije od strane mnogih pretplatnika. Prema njegovim riječima, "neki članovi vijest doživljavaju kao novo skori rast cijene", umjesto da je vide kao kraj razdoblja zahvale i razmatranja prema najvjernijim korisnicima.
Kako se bližilo proljeće, a time i najavljeno poskupljenje, Broj pretraživanja na Googleu povećao se od strane korisnika koji traže informacije o cijeni pretplate na Netflix. Činjenica koja se čini u skladu s rezultatima ovog kvartala, kaže Hastings.
Unatoč porastu programiranja na Netflixu, "Bez obzira na cijenu nečega, ljudi ne vole da to raste", priznao je Hastings. I ovo, potvrđujući to nove mjesečne razine cijena "izvrsno funkcioniraju" za nove članove.
Zaključak
Evidentno je da Cijene Netflixa ne mogu se održati zauvijek. Tačno je i da korisnici ne vole poskupljenja. Ali nije ništa manje istina da Netflix ulaže velika sredstva kako bi nam donio visokokvalitetne proizvode u sve većoj količini. 7,99 ili 9,99, u oba slučaja cijena je barem odgovarajuća.
Ako me pitate što više volim, očito ću vam odgovoriti Radije plaćam 7,99 eura mjesečno. Ali neću se odjaviti ako mi naknada poraste za nekoliko eura. Barem to neću učiniti gledajući panoramu trenutnog natjecanja u Španjolskoj.