Prije nekoliko dana obavijestili smo vas da je švicarska tvrtka Swatch brzo registrirala mitsku frazu koju je Apple koristio u vrijeme Stevea Jobsa u svojim Keynotes, «Još jedna stvar«. Nagađanja su brzo započela i zapitali smo se što je svima prošlo kroz glavu Swatcha da ovom akcijom naljutite Apple.
Govorimo da će od sada oni iz Cupertina ograničiti upotrebu te fraze koja se, iako je s dolaskom Tima Cooka koristila samo u prezentaciji Apple Watcha, zasigurno planirali koristiti na druge prigode. Štoviše, Čini se da sve ne slika onako kako se vjerovalo, a odgovorni za Swatch požurili su objasniti pravi razlog registracije fraze.
Istina je da nije potpuno jasno da je zapis mitske fraze koju je Jobs koristio «Još jedna stvar»Bila je to čista šansa, ali to je ono što ljudi Swatcha žele natjerati društvo da povjeruje, točnije onima izgrižene jabuke. Činjenica je da dok je izvršni direktor Swatcha posvećen je ismijavanju Apple Watcha, drugi odgovorni se brane od upisa kazne, zato Ne možemo shvatiti kakvi su interni komunikacijski kanali ove prestižne marke satova.
Idemo na ono što smo predvidjeli. Oni iz Swatcha objasnili su da je način njihova rada registriranje određenih fraza koji će se koristiti s budućim kolekcijama satova. Trenutno možemo vidjeti kolekcije nadahnute tom riječju Centrino, drugi povezani sa Moitie-Moitie a sada navodna zbirka koja nije ugledala svjetlost povezanu s frazom Još jedna stvar.
Sad fraza Još jedna stvar Nije odabran zbog povezanosti s Appleom i na taj način iskoristio medijsku privlačnost, to su objasnili oni iz Swatcha. Riječ je to koja je, prema njihovim riječima, zaista preuzeta iz filma noir jer će zaista njegova nova kolekcija biti nadahnuta ovom vrstom kina.
Činjenica je da se prema njima spomenuta fraza koristi u seriji Inspector Columbo, koja je u Španjolskoj prevedena kao poručnik Colombo i zato su je registrirali. Međutim, premise su neutemeljene, jer ako analiziramo razdoblje u kojem bi se trebao pojaviti film noir, započelo je 1930. i završilo 1950. Međutim, serija Columbo započela je 1968., a završila 1991., pa se nije mogla smjestiti u eru filma noir.
Ukratko, pokušali su objasniti akciju koja će sigurno imati posljedice. Vidjet ćemo je li na kraju Apple Watch igračka kako kaže izvršni direktor Swatcha i je li Apple će se zaustaviti da bi snažno odgovorio Švicarcima.
Nema ni glave ni repa. Ovaj je svijet sve krhkiji u nedostatku zdravog razuma; Ako se postavimo ovako, tko je prvi put upotrijebio izraz? Riječ je o kolokvijalnoj frazi koju smo svi puno puta koristili i koristimo. Hoće li zabraniti njegovu upotrebu? Hoće li tražiti naknadu za to? ...
Svakog dana koji prolazi vidim kako se poslovne taktike temelje više na pobjeđivanju konkurencije nego na posvećivanju inovacijama i kvaliteti proizvoda.