Dugo vremena postoji tendencija redovitog plaćanja usluge u usporedbi s kupnjom ove usluge ili proizvoda. Vidimo ga u pretplati na usluge streaminga televizije ili Apple Music, a u novije vrijeme i u korištenju usluga kao što su Creative Oblak tvrtke Adobe ili Microsoft 365.
Taj je trend plaćanja pretplate koji koristimo kada smo zainteresirani i možemo odustati od usluge Kad nas ne zanima, to otvara mogućnost korištenja i uživanja u Appleovim proizvodima uz plaćanje naknade temeljene na vrijednosti proizvoda. Tako, Tvrtka osigurava da ćete dugo vremena koristiti proizvode tvrtke.
Apple primjećuje smanjenje u računu dobiti i gubitka u razdobljima godine u kojima nema prezentacije proizvoda. Zasad taj pad kompenzira prodajom usluga, među kojima nalazimo prodaju aplikacija, prodaju knjiga, filmova i serija, kao i pretplatu na usluge Apple Music, AppleCare i iCloud. Ovaj dio poslovanja ima sve veću težinu, ali nije konačna zamjena, unatoč tome što predstavlja 13% njegova prihoda u 2017. godini.
U najnovijem predstavljanju rezultata sam Tim Cook napomenuo je:
Na putu smo da ispunimo svoj cilj udvostručiti prihod od usluga u 2016. godini do 2020. godine
Možda je konačna usluga za tvrtku da može ponuditi mjesečnu uplatu za Apple proizvode koji su nam potrebni svakodnevno.. Na taj način korisnici mogu znati koliko nas košta korištenje Appleovih proizvoda potrebnih za zadovoljavanje naših osobnih i profesionalnih potreba. Što je više, Ova bi radnja omogućila, nakon plaćanja utvrđenog sporazuma, automatsku obnovu opreme.
Ali istodobno, tvrtka bi imala stabilnost redovitog dohotka, što joj omogućuje postizanje redovitosti. Ova stabilnost omogućila bi im da alociraju resurse na druga područja, poput inovacija i razvoja proizvoda koji nas i dalje iznenađuju.