jabuka, postali ste dosadni. To uopće nije prezir, to su činjenice.
Oni koji su poput mene ušli u svijet jabuka prije nekoliko godina znat ćete o čemu govorim. Osobno mi taj osjećaj proganja glavu već nekoliko dana nakon posljednjeg Keynota jabuka, onaj u kojem su predstavljeni novi iPad i iMac 5K, osjećaj se može sažeti s a "Već sam to očekivao". Zapravo, ta se ideja ili osjećaj najoptimalnije materijalizirao u trenutku u kojem sam morao odlučiti hoću li kupiti novi. iPhone 6 ili pričekati neko vrijeme. Dopustite mi da objasnim, trenutno imam iPhone 5, s nevjerojatne 2 godine života, i stvarno nastavlja kao i prvi dan, ne daje mi jedini prihvatljivi izgovor da se prebacim na iPhone 6, pokvarim se (hajde dodirnuti drvo), smatram da ono što bih radio sa 6 već radim s 5, ukratko, ne vidim veliki razlog koji opravdava promjenu izvan čistog hira ili "budi moderan".
Osjećaj se može sažeti s a "Već sam to očekivao".
Ovim dolazim to reći Apple je možda izgubio sposobnost inoviranja, iznenađenja. To je ideja koja je, kao što kažem, već dugo oko mene, ali upravo jutros o istoj stvari razgovarali su u stranom okruženju. Je li Apple izgubio suštinu? Gdje nas je ostavljao otvorenih usta uz svaki proizvod? I, razmišljajući o tome, možda su u pravu. Ako se sjećamo, Apple, stvarno ne iznenađuje iPhone 4. Ovo je postao najprodavaniji mobilni uređaj u povijesti i ušao je u Kuća slavnih tehnološkog doba; zatim je došao 4S, još jedan uspjeh i na kraju 5 što je po mom mišljenju bila zadnja velika Appleova revolucija. Odatle, "Veliki pad", 5S, 6 i 6 Plus, koji ipak jesu isti uređaj, uz sitnice koje ih ne čine stvarno novim, nedostaje im sve osobnosti, karizme i inovativnosti koje su karakterizirale bilo koji prethodni Appleov proizvod, daje osjećaj da s ovom novom linijom Apple Tražio je više ekonomskih rezultata nego što je stvarno zadovoljio njegovu vjernu publiku. U asortimanu iPada nalazimo više istih, nekoliko velikih modela, još jedan manji i sada se čini da je prijenosni super-zaslon (mogući iPad Pro) koja po mnogima dolazi zamijeniti prijenosno računalo, što je u svoje vrijeme bilo prava revolucija (Macbook Air). Jedina inovacija vidljiv To je AppleWatch i mislim da, na kraju krajeva, niti u pametnom satu više, vrlo lijepo i sa zlatnim modelom, ne zaboravimo, već s podacima (i natjecanje) koje trenutno imamo, mislim da to ne možemo smatrati istinskom revolucijom.
Je li Apple izgubio bit? Gdje nas je ostavljao otvorenih usta uz svaki proizvod?
Izgovor bi mogao biti da smo rekli da je sve već izmišljeno i da se na kraju gubi sposobnost za inovacije, ali ni ja se s tim ne slažem, ako pogledamo konkurencija, Microsoft, koji se do sada nije mogao podnijeti ni izdaleka, onima iz Cupertina, predstavio je karakteristike Windows 10, novog operativnog sustava u usporedbi s linijom koju je tvrtka slijedila prije mnogo godina i s dovoljno noviteta, bez daljeg prolaska u blizini, Cortana, Siri sustava Windows, koji se čak i rodio kasnije od ovog, već je unutar operativnog sustava za računala, približavajući nas malo onome što prikazuje film Nju s virtualnim asistentom, Baršunasti glas Scarlett Johansson. Da ne spominjem Holo-leća, neke naočale za virtualnu stvarnost, temeljene na hologramima na kojima radi i Windows, sigurno će biti potrebno nekoliko godina da ih se vidi u akciji, ali barem vam daju osjećaj da postoji više kategorija proizvoda za istraživanje i da je marka zainteresiran za njih.
S druge strane je Google, neprijatelja, Nedavno je poznato da je njegov projekt Google Glass otkazan, pretpostavljam da je to cijena prevelikog rizika u ovo doba, i upravo ono što meni nedostaje od Applea, rizik. Ali ako gledamo u budućnost, Google je uronjen u modularni projekt mobilnih telefona, Project Ara, nešto što zaista izgleda jako dobro i na tržište će sljedeće godine ući s vrlo velikim očekivanjima.
Sa svoje strane, Apple, April stiže i predstavit će Apple Watch, prodati će milijune jedinica jer je to marka s velikom reputacijom (zasluženo, to je nepobitno), ali stvarno tko ga kupuje on to neće učiniti jer ga je proizvod uzbudio ili zato što stvarno znate za što je sposoban, kupit ćete ga jer je to proizvod s jabukom na leđima, baš kao i iPhone 6. Apple je upao u pogrešku izrađujući moderne proizvode, temeljiti se na tome i živjeti od prihoda ostvarenog godinama s drugim uređajima, što je zaista vrijedilo imati, nešto vrlo ugledno, ali bez osobnosti i karizme kakvu smo oduvijek zahtijevali.
A jesen će doći i prodati nam iPhone 6S, bez ikakvih značajnih poboljšanja koja bi opravdala njegovu cijenu. I isto s iPadima, isto s računalima i isto sa svakim proizvodom. Stvarno Apple, što nije u redu s tobom? Vi ste postali Microsoft natrag za dvije tisuće, koja je poznata tvrtka, samo je izbačena proizvodi koji zadržavaju i utažuju glad potrošača i hirovit prema nekome tko nema pojma o vama, vašoj priči ili vašim proizvodima, koji samo želi biti moderan pokazujući jabuku na uređaju, koji iskreno ne zaslužuje nositi je. Ne vidim osjećaje u svakom proizvodu, ne vidim ništa, to su prazne stvari, i to je posljednje što Apple zaslužuje, možda si druge marke mogu priuštiti stvaranje proizvoda bez osobnosti, ali ne i vi, ljudi moraju ostati pri svome usta se otvore svaki put kad jabuka donosi novi proizvod, mora biti neočekivan, iznenađujući, inovativan, NOVI. Znam da je teško održavati istu razinu novosti toliko dugo, a možda je upravo to tako što je Apple već dugo najbolji u svemu, a ono što treba je da druga tvrtka dođe i ošamari ga da ga probudi gore i nadam se da ćemo proći rano.
Stvarno Apple, što nije u redu s tobom? Microsoft ste postali davne 2000-te.
Jedino što je obožavatelj jabuka pita je li uz svaki proizvod reći: "Ponovili su to" umjesto da "Već sam to očekivao", sve što trebate je da se zakačite za tekući prezentacije i pozdravite svaku novost, umjesto da vam u sredini dosadi jer već znate kako film završava. Jedino što obožavatelj Applea treba jest da Apple bude isti kao i uvijek.
