Ranije ovog tjedna jabuka objavio financijski rezultati što odgovara prvom tromjesečju fiskalne 2016. godine i premda je ponovno postavilo rekord s "tromjesečnom prodajom od 75.900 milijardi dolara i tromjesečnom neto dobiti od 18.400 milijarde dolara" u usporedbi s "prodajom od 74.600 milijardi dolara i neto dobiti od 18.000 XNUMX milijuna dolara (...) dobiveni u istom tromjesečju prethodne godine ”, brojke su ostavljene a slatko-kiselog okusa među dioničarima jer pokazuje da se neki aspekti mijenjaju i da je došlo vrijeme da se tvrtka suoči s novim izazovima.
Što pokazuju Appleovi financijski rezultati?
Ako je do sada jedini proizvod tvrtke koji je kontinuirano padao prodaju i trajni gubitak tržišnog udjela tromjesečje nakon kvartala bio iPad, sada Čini se da je iPhone dosegao vrhunac i po prvi puta njihova prodaja premašuje očekivanja. Uz to, Alphabet, novi Googleov roditelj, pretekao je Apple kao najveću tvrtku za kapitalizaciju.
Stoga, Apple mora početi preispitivati određene aspekte:
1 izazov za iPhone
Prvo fiskalno tromjesečje na koje se ti rezultati odnose odgovara božićnom prodajnom razdoblju, međutim najvećem prodajnom razdoblju u godini i Iako je prodao 74,8 milijuna iPhone uređaja, Apple nije uspio ispuniti postavljene ciljeve, što je veliko razočaranje među investitorima jer ne zaboravljamo da je riječ o velikom vodećem brodu tvrtke. Bez sumnje je presudan faktor njegova cijena, koja je svake godine viša od prethodne. Kao što je slučaj i da "četiri poboljšanja" u generaciji S nisu dovoljna da uvjere i, prije svega, da opravdaju nove financijske izdatke kupaca. Ova nas okolnost vodi izravno prema novom izazovu.
Cilj 2: za korisnike da obnove svoje iPhone uređaje
Djelotvorno. Mnogi se analitičari slažu s tim Konverzija iPhonea u razvijenim zemljama dosegla je vrhunac i Appleov cilj sada bi trebao biti da ga korisnici sa starijim iPhoneom obnove. Sam Tim Cook, izvršni direktor Applea, rekao je: "60% vlasnika iPhonea ima iPhone 5S, iPhone 5C ili niži." Tu treba održati i ponovno povećati ključ prodaje iPhonea, ali hoće li to moći učiniti po pretjeranim cijenama? Hoće li glasine iphone 5se i sljedeći iPhone 7 ovom uzroku?
3.Drugi cilj: novi proizvodi
IPhone je prvi put "razočarao", iPad je stalno gubio udio okvira i proizvodi poput Apple TV ili Apple Watch koji, iako dobro prihvaćen, nema sjajan prijem koji su imali drugi proizvodi, tvrtka ima izazov stvoriti nove i inovativne proizvodeto jest, stvoriti nove potrebe kod potrošača ili nas natjerajte da vidimo one koje navodno ne vidimo, kako bismo ponovno pokrenuli prodaju.
4. Wall Street reagira
Dionice Applea padaju mjesecima i reakcija na ove rezultate, iako uobičajena, bila je trenutna: Dionice Applea ponovno su pale do 6% od priopćavanja rezultata. A to investitore jako brine.
5. Apple više nije najveća tvrtka za kapitalizaciju
Apple je prekvalificiran kao "vrijednosna" dionica, a ne kao "rast", a to je zato što je njegov veliki suparnik, Abeceda, sada ga nadmašuje kao tvrtka s najvećom kapitalizacijom. Proizvodi su već 'sazrijeli' od njihovog lansiranja u smislu da njihov rast prodaje počinje trpjeti. Bilo je nemoguće uvijek održavati tako spektakularni rast kakav je Apple demonstrirao posljednjih godina, ili je to bio slučaj?
6.Financijska situacija zavisti
"Generirali smo 27.500 milijardi dolara novčanog toka od poslovanja tijekom tromjesečja, a dioničarima smo vratili 9.000 milijardi dolara putem otkupa dionica i dividendi", rekao je Luca Maestri, glavni financijski direktor Applea. Doista, unatoč ovom neobičnom osjećaju nakon što je znala financijske rezultate Applea, tvrtka ima 216.000 XNUMX milijuna dolara "u gotovini" i zavidnu financijsku situaciju koja joj omogućuje da nastavi sa svojim planovima.
7 nova guska koja nosi zlatna jaja
Kinesko gospodarstvo trenutno trpi usporavanje, međutim, prihod koji je u toj zemlji ostvario Apple narastao je za 14% u jednoj godini, dosegnuvši 18.373 milijuna dolara. Kina je nova guska koja odlaže zlatna jaja za Apple, tamo je prodaje više nego u svojim prirodnim granicama, a Tim Cook i dalje ostaje uvjeren da će tempo ostati barem isti: „izvan kratkotrajne nestabilnosti i dalje ostajemo vrlo sigurni u dugoročni potencijal kineskog tržišta i vidimo velike mogućnosti. Održavamo svoje ulaganje.
8.Evolucija svjetske ekonomije
Niti Apple nije svjestan svjetske ekonomske situacije i, točnije, evolucije dolara koji im je, prema tvrdnjama tvrtke, naštetio do te mjere da je njihov prihod mogao biti i do 15% veći. Očito je da je skuplji dolar manje konkurentan.
9. Moguće kazne za utaju poreza
Europska komisija nastavlja svoj rat protiv moguće utaje poreza od strane velikih multinacionalnih kompanija koje se koriste "trikovima" poput punjenja Irske podružnicama da preko njih fakturiraju, budući da im tamo nudi velike porezne prednosti. Nedavno je, a prema Blombergu, poznato da bi se Apple morao suočiti s plaćanjem od 8.000 milijuna eura, u konceptu svega što ne bi platio prije godina. To se ne sviđa investitorima, iako pretpostavljamo da, iako nije bilo problema, nisu se žalili. Također daje loš imidž tvrtki koju je teško očistiti.
Iz tog razloga Google je već pristao platiti porez koji odgovara prošlom desetljeću u Ujedinjenom Kraljevstvu, koje igra vrlo protiv Applea.
10. Prvi godišnji pad prodaje nazire se od 2003. godine
Apple predviđa ukupan prihod za drugo fiskalno tromjesečje između 50.000 i 53.000 milijarde dolara, što je iznos niži od tržišne prognoze (55.000 milijardi dolara) i 58.000 milijardi dolara za isto razdoblje prošle godine.
Zaključci
Je li se Apple zamahnuo? Moguće da. Iako postoje egzogeni čimbenici izvan njegove kontrole koji su neizbježno utjecali (evolucija dolara, globalna kriza, itd.), Istina je da postoji mnogo toga što ovisi izravno o tvrtki.
Moguće, zaustavljanje kontinuiranog podizanja cijena (u slučaju iPhonea, nekih Macova itd.) I napuštanje pretjerano ubrzanog i potpuno nepotrebnog ciklusa obnove proizvoda mogli bi biti ključevi koji Appleu omogućuju daljnji rast i nakon jednostavne obnove koju već čine njegovi korisnici njihovi proizvodi.
IZVOR | Bolsamanija