Nastavljamo s pitanjem monopola. Ovaj put nije riječ o prigovoru ili tučnjavi kako bi se utvrdilo je li Apple vršio monopol. Ali ako govorimo o praćenju da ga Apple ne provodi u kratkoročnoj i srednjoročnoj budućnosti. U Ujedinjenom Kraljevstvu stvorili su jedinicu za digitalna tržišta koja će osigurati da platforme poput App Store-a budu otvorene i da postoji konkurencija, što jamči da tržište ne dominira nijedna određena tvrtka.
U travnju je Velika Britanija stvorila Jedinica za digitalna tržišta (DMU na engleskom) pod Zavodom za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta. S nedavno dodijeljenim ovlastima, ova će nova jedinica sada moći imenovati velike tehnološke tvrtke kao "državu strateškog tržišta". Tvrtke sa statusom ove prirode moraju "slijediti nova pravila prihvatljivog ponašanja". bit će usmjeren na jačanje konkurencije i rasta u gospodarstvu. Jedinica za digitalna tržišta imat će moć imenovati tehnološke tvrtke koje imaju značajnu i uvriježenu tržišnu snagu. Označavat će ih kao tvrtke sa "strateškim tržišnim statusom". To će zahtijevati od njih da slijede nova pravila prihvatljivog ponašanja s konkurentima i kupcima u mjeri koja će biti od koristi za javnost i potaknuti rast i inovacije u cijelom gospodarstvu.
Jedinica za digitalna tržišta bila je pokrenut na nezakonit način u Upravi za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta, u travnju. Surađivat će s tvrtkama na uvođenju jače konkurencije u sektor digitalne tehnologije. Rezultat će biti: više inovacija i pravedniji uvjeti za britanska poduzeća. Uključuju startupe i izdavače vijesti. Kao i oglašivači. Kupcu će donijeti bolje mogućnosti i kontrolu, olakšavajući ljudima da svoje poslovanje odvedu negdje drugdje.
Apple ima sve glasačke listiće da postane tvrtka pod nazivom "Država strateškog tržišta" prema Ujedinjenom Kraljevstvu.
Iako nijedna tvrtka nije navedena i izravno je označena kao 'Strateški status tržišta', Ujedinjeno Kraljevstvo jest pojačavajući svoje istrage i zabrinutosti protiv Applea. Velika Britanija i drugi istražuju Apple zbog zabrinutosti da ima dominantan položaj na tržištima na kojima posluje, što je retorika protiv koje se Apple snažno pogurao. Zemlje su zabrinute i zbog navodnog antikonkurentskog ponašanja Applea.
Podsjetimo da za sada Apple korisnicima dopušta preuzimanje aplikacija na iPhone i iPad sa svoje platforme App Store, koju kontrolira. Apple mora odobriti sve aplikacije koje idu u trgovinu, a sve je veći pritisak da tvrtka omogući korisnicima da "preuzmu" programe izvan platforme App Store. Kao dio novog prijedloga, Jedinica za digitalna tržišta može zahtijevati od tvrtki da izbjegavaju ograničavati korisnike na određenu ili "unaprijed određenu" uslugu kako bi izbjegle ograničavanje konkurencije. Taj novi zahtjev granao bi se pod novim "Obvezni kodeks ponašanja" koje bi tehnološke tvrtke trebale slijediti.
Ako se tvrtka ne pridržava kodeksa, mogao biti podložan novčanim kaznama ili bi mogao biti prisiljen na ukidanje odluka. Novi obvezni kodeks ponašanja detaljno je opisan u ovlastima Jedinice. Utvrdit će se što se od tvrtki očekuje u smislu poštene trgovine, otvorenih opcija te povjerenja i transparentnosti. To bi moglo uključivati tehnološke platforme koje ne vrše pritisak na svoje kupce da koriste zadane ili obvezne partnerske usluge. Čak i kako bi osigurali da treće strane koje ovise o njima ne budu blokirane u poslovanju s konkurencijom. Kodeks će biti podržan snažnim ovlastima istrage i izvršenja.
Kazne se mogu izreći u obliku novčanih kazni od najviše 10 posto prometa tvrtke za najteže prekršaje. Jedinica bi također mogla dobiti ovlasti da suspendira, blokira i preokrene ponašanje razbijanja koda od strane tehnoloških divova. Izravna implikacija na Apple mogla bi biti da Jedinica za digitalna tržišta nadjača odluke koje donosi u vezi s "App Storeom".
