Az Apple által kínált televíziós szolgáltatás, amelyen hosszú hónapok óta gondolkodik, úgy tűnik, hogy nem igazán látja a fényt a nehézségek miatt, amelyekkel megállapodást kötni a tartalomszolgáltatókkal kapcsolatban. Az elmúlt évben többször leült a CBS vezérigazgatójához, hogy megpróbálja megegyezésre jutni, de a legutóbbi találkozón a cupertinói felálltak az asztaltól és távoztak az értekezletről, nyilvánvalóan nem tudtak visszatérni. Visszavenni őket, mivel mindkét fél részéről nem történt közelítés a szolgáltatás árát illetően.
Az Apple ezen kábeltelevíziós szolgáltatás felajánlásával kapcsolatos legújabb híresztelései rámutatnak a társaság érdeklődésére a kényes pillanatokat átélt Time Warner átvétele iránt. Az igazgatóság egyetért és Elegendő tartalmat kínálna a cupertinói srácoknak ahhoz, hogy több saját csatornát is létrehozhassanak a kapott tartalommal, de úgy tűnik, hogy az ötlet nem igazán vonzza az Apple-t, mivel az elmúlt két hétben nem hallottunk róla semmit.
Lee Moonves, a CBS vezérigazgatója kijelentette a CNNMoney-nak adott interjúban hogy "néhány hónappal ezelőtt megbeszéléseket folytatott az Apple-lel, de a közelmúltban nem hallott erről a vállalattól". Amikor a tárgyalások megkezdődtek, Moonves nagyon optimista volt abban a lehetőségben, hogy "az Apple-lel együtt olyan televíziós szolgáltatást hozhat létre, amely megváltoztatja a világot".
Nyilvánvalóan akkor, amikor mindkét fél már megállapodásra jutott, a gazdasági kérdés ő volt az, aki megszakította a tárgyalásokat. Mooves arra utal, hogy a potenciális ügyletnek mindkét félnek előnyösnek kellett lennie, nemcsak a cupertinói srácok számára.