A negyedik generációs Apple TV piacra dobása óta, valamivel több mint egy évvel ezelőtt, az Apple fokozatosan javította az ezen a készüléken kínált funkciókat. Minden új frissítéssel az Apple aktiválta az összes olyan funkciót, amelyet a bemutató főhivatalában meghirdetett, de amelyek még nem voltak elérhetők, amikor az eszköz piacra került. Az egyik legújabb újítás, amelyet az Apple bevezetett az új Apple TV-vel kapcsolatban, a TV alkalmazás, alkalmazás, amellyel kezelhetjük az összes streaming video szolgáltatás összes programozását hogy szerződést kötöttünk, egy olyan alkalmazást, amelyet az iPhone-ra és az iPad-re is telepíthetünk.
Sok olyan alkalmazás az iOS-hez, amely egyszerre kompatibilis az Apple TV-vel, de ettől eltérően nincs mindig kéznél, ami néhány pillanatban megakadályozhat minket használja ki az Apple TV-vel kompatibilis alkalmazás vagy játék ajánlatát amely ingyenesen letölthető. Mivel az alkalmazások az Apple ökoszisztémájának egyik legfőbb erénye, a vállalat most kibővítette az Apple TV-hez való alkalmazások vásárlásának lehetőségét, hogy most már közvetlenül mobileszközünkről vagy Mac-ről vásárolhassunk alkalmazásokat vagy játékokat.
Az iTunes Link Maker jóvoltából a fejlettek már képesek rá közvetlen linkeket kínál exkluzív Apple TV alkalmazásokhoz, linkeket, amelyek automatikusan megnyitják az iTunes alkalmazást a Mac vagy az App Store áruházban ha iPhone, iPad vagy iPod touch készüléken vagyunk. Az ezzel az eszközzel létrehozott linkeknek köszönhetően a fejlesztők most már közvetlen hivatkozásokkal hirdethetik alkalmazásaikat anélkül, hogy arra kellene kényszeríteni a felhasználókat, hogy az Apple TV alkalmazásboltban keressék az alkalmazást. Jelenleg az iTunes továbbra sem engedi meglátogatni az Apple TV alkalmazásboltot, de legalább láthatjuk, hogyan működik a vállalat ebben a tekintetben.