Layanan televisi yang telah direncanakan Apple untuk ditawarkan dan telah dipikirkan selama berbulan-bulan, tampaknya tidak cukup melihat cahaya karena kesulitan yang dihadapinya. mencapai kesepakatan untuk penyedia konten. Selama setahun terakhir dia telah duduk dengan CEO CBS pada beberapa kesempatan untuk mencoba mencapai kesepakatan, tetapi pada pertemuan terakhir, orang-orang Cupertino bangkit dari meja dan meninggalkan pertemuan, tampaknya tidak dapat kembali. karena tidak ada pemulihan hubungan dari kedua belah pihak mengenai harga layanan.
Desas-desus terbaru terkait niat Apple untuk menawarkan layanan televisi kabel ini menunjukkan minat perusahaan untuk mengambil alih Time Warner, yang sedang melalui saat-saat sulit. Dewan direksi setuju dan Itu akan menawarkan konten yang cukup kepada orang-orang dari Cupertino untuk dapat membuat beberapa saluran mereka sendiri dengan konten yang Anda dapatkan, tetapi tampaknya ide itu tidak cukup menarik bagi Apple, karena dalam dua minggu terakhir kami belum mendengar apa pun tentang itu.
Lee Moonves, CEO CBS, telah menyatakan dalam sebuah wawancara dengan CNNMoney bahwa "dia telah berdiskusi dengan Apple beberapa bulan yang lalu tetapi belum mendengar kabar dari perusahaan baru-baru ini." Ketika negosiasi dimulai, Moonves sangat optimis tentang kemungkinan "bersama Apple menciptakan layanan televisi yang akan mengubah dunia."
Ternyata ketika kedua belah pihak sudah mencapai kesepakatan, masalah ekonomi dialah yang melanggar negosiasi. Mooves mengisyaratkan bahwa kesepakatan potensial harus bermanfaat bagi kedua belah pihak, bukan hanya orang-orang yang berbasis di Cupertino.