Untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade, April lalu Apple mengumumkan penurunan laba terutama karena hilangnya pangsa pasar di China dan penurunan penjualan iPhone secara global, di antara faktor-faktor lainnya.
Selama kuartal fiskal kedua tahun 2016 Apple menjual sepuluh juta lebih sedikit iPhone dibandingkan pada triwulan yang sama tahun sebelumnya. Ini menimbulkan kekhawatiran yang besar. Saham mulai turun dan beberapa investor mulai menjual sahamnya. Dan sekarang, dengan jatuhnya Apple ke posisi kelima di China, tampaknya segalanya tidak akan membaik.
Semuanya menunjukkan bahwa penurunan penjualan akan terus berlanjut
Saat ini, dua pertanyaan besar muncul tentang masa depan Apple dan secara khusus, tentang masa depan iPhone. Apakah itu telah mencapai puncaknya di tingkat penjualan? Dan jika demikian, apakah penurunan mereka akan terus berlanjut?
Tampaknya Apple memang telah mencapai puncaknya. Seaneh kedengarannya banyak pakar mengklaim bahwa perusahaan tidak lagi memiliki audiens baru untuk menjual iPhone-nya. Jika demikian, opsi apa yang Anda miliki? Pada dasarnya, pertahankan pelanggan Anda saat ini, pertahankan mereka, dan fokuslah untuk memperbarui perangkat mereka.
Annus horribilis dari apel
Tahun 2016 adalah titik balik besar bagi Apple, dan tidak secara positif. Secara global, penjualan iPhone turun, begitu pula penjualan peralatan dan perangkat lainnya. Nilai sahamnya jatuh, banyak investor melarikan diri (meskipun yang lain melihat bisnis dan memanfaatkan peluang) dan banyak perusahaan telepon pintar lainnya benar-benar menjalankannya.
Di sebelah kiri, Xiaomi Mi 5, smartphone premium yang harganya hampir setengah dari iPhone 6s (di sebelah kanan)
China, kacang yang sulit dipecahkan
Cina adalah negara tempat Apple menaruh harapan besar. Masuk akal jika kita melihat fakta ganda bahwa ini adalah ekonomi paling kuat di planet ini, dan pasar terpadat di dunia. Namun, China tidak menanggapi ekspektasi yang diberikan Apple kepada mereka. Orang Cina, dalam jumlah besar tetapi dengan ketimpangan ekonomi yang serius, lebih menyukai produk nasional yang lebih murah. Bagaimanapun, merekalah yang membuat iPhone. Dengan demikian, meskipun perusahaan tidak berhenti membuka toko baru dan terus mengedipkan mata kepada raksasa yang sudah lama bangun, dan meskipun Tim Cook mengunjungi negara itu hampir seolah-olah dia adalah seorang negarawan, Apple hanyalah produsen smartphone terbesar kelima. dalam penjualan.
Saat saya maju di atas, perusahaan pesaing terbang di atasnya dengan gaya paling murni Apple Maps Flyover.
Menurut laporan terbaru yang dirilis oleh Bloomberg dan dibuat oleh Penelitian Counterpoint, yang bisa Anda lihat di bawah ini, Huawei-lah yang mengambil inisiatif dalam penjualan di China. Dan di posisi keempat dan kelima, nyaris bergandengan tangan, masing-masing Xiaomi dan Apple. Di antaranya adalah Vivo (posisi kedua) dan Oppo (posisi ketiga). Tetapi hal yang paling mencolok tentang situasi ini adalah itu empat pemimpin penjualan di Cina adalah orang Cina.
Penyebab
Penyebab situasi ini ada banyak, tetapi saya berani menunjukkan yang paling jelas:
- Orang Cina telah belajar. Pekerjaan murah mereka untuk perusahaan multinasional besar seperti Apple telah mengarahkan mereka dari membuat salinan hingga membuat produk asli dan berkualitas.
- Terakhir kali, Apple tampaknya menunjukkan tanda-tanda kurangnya kreativitas dan inovasi. Jika kita memikirkannya, dan bersikap objektif, tidak banyak perbedaan antara iPhone 6 dan Xiaomi Mi 5.
- Empat merek yang menyalip Apple, semuanya tanpa kecuali, menawarkan terminal kelas premium ke harga yang jauh lebih kompetitif dari Apple. Di Spanyol, harga Mi 5 hampir setengah dari iPhone 6s.
- Dan secara global, membeli apa pun dari China semakin mudah, yang berarti persaingan yang lebih besar untuk Apple juga di luar wilayah China.
- Jika orang Cina meletakkan file tenaga kerja murahUntuk alasan apa mereka nantinya mau membayar mahal untuk itu?
Tentu ada banyak alasan selain ini, mungkin yang lebih penting menjelaskan penurunan penjualan iPhone tetapi bagaimanapun juga, Apple harus serius merenung.
Pada 26 Juli, Apple akan mempublikasikan hasil penjualan untuk kuartal fiskal ketiga (April, Mei dan Juni), dan Semuanya menunjukkan bahwa penurunan bukanlah situasi sementara.
