Apple menjual 10 juta lebih sedikit iPhone, sekarang bagaimana?

Beberapa jam yang lalu Apple melaporkan hasil keuangan kuartal fiskal kedua yang mengkonfirmasikan semua pertanda: Penjualan iPhone jatuh dengan hampir 10 juta unit terjual lebih sedikit dan penurunan laba 8,6%.

Penjualan, pendapatan, dan keuntungan semuanya turun untuk Apple

Mungkin masih terlalu dini dan akan lebih tepat untuk menganalisis secara lebih rinci dan dengan lebih tenang data terkait penjualan, pendapatan, dan laba yang dilaporkan oleh Apple tadi malam, namun, data ini tidak menyisakan ruang untuk keraguan: 9,8 juta lebih sedikit iPhone yang terjual dibandingkan pada kuartal yang sama tahun sebelumnya, dan sekitar 24 juta lebih sedikit dari pada kuartal pertama 2016. Ini mewakili penurunan 16% dalam penjualan produk andalan perusahaan.

Dan inilah alasan utama dari penurunan pendapatan dan keuntungan dilaporkan oleh Apple, sesuatu itu itu tidak terjadi selama 13 tahunPada tahun 2003, ketika iPhone, iPad atau Watch bahkan tidak ada dalam imajinasi kita.

Apple menagih pada paruh pertama tahun fiskal 126.429 juta dolar (dibandingkan dengan 132.609 juta dolar tahun sebelumnya) dengan keuntungan 28.877 juta (dibandingkan dengan 31.593 juta tahun sebelumnya) dalam kedua kasus, di bawah yang diharapkan oleh para analis. Jadi, sejak Oktober tahun lalu di mana tahun fiskal 2016 dimulai, Keuntungan Apple telah turun 8,6%.

Panggilan untuk bangun dan kurangnya kritik diri

Tanpa ragu Situasi yang merugikan ini merupakan peringatan yang jelas bagi Apple, dan ini bukan yang pertama karena perusahaan sudah memberanikan diri bahwa hasilnya tidak akan terlalu bagus. Tapi bagaimana sikap perusahaan sekarang.

Di satu sisi, dan meskipun tidak dapat disangkal, perusahaan ingin meyakinkan investor dan oleh karena itu telah menyetujui peningkatan 50.000 juta dolar dalam program pembelian kembali saham dan 10% dalam dividen kuartalan, membayar 0,57 dolar AS per saham pada 12 Mei.

Selain itu, Apple menunjukkan kekurangan kritik diri mutlak dan, setidaknya menghadapi pemirsa, tampaknya melihat ke arah lain.

Tim Cook membenarkan penurunan 26% di China dengan menyatakan bahwa "Kami tidak menyukai angin seperti setahun yang lalu atau 18 bulan yang lalu, tetapi ini masih merupakan ekonomi yang kuat" dan bahwa "Tahun sebelumnya kami telah tumbuh 81% . "

Dan selama konferensi pendapatan, Cook mengucapkan selamat kepada dirinya sendiri atas hasil yang bagus meskipun "situasi ekonomi makro yang merugikan" merasa puas "dengan pertumbuhan yang kuat dan berkelanjutan dari pendapatan untuk layanan", mengacu pada iCloud dan Apple Music. "Kami sangat senang dengan pertumbuhan kuat yang berkelanjutan dalam pendapatan layanan, berkat kekuatan luar biasa dari ekosistem Apple dan basis kami yang berkembang lebih dari XNUMX miliar perangkat aktif," katanya.

Dan sekarang?

Anda bisa mengatakan lebih tinggi, tetapi tidak lebih jelas. Apple membanjiri etalase toko dengan produk dan sepertinya telah meleset dari target tertentu: kelas menengah yang entah bagaimana mampu membayar hampir 500 euro untuk sebuah iPhone yang "lebih ringan kinerjanya" dan dengan desain yang hampir berusia empat tahun, atau kelas atas yang memilih jam tangan seharga 18.000 euro atau tali sederhana seharga 750 euro . Bahkan mereka sepertinya tidak tahu.

Tapi kuncinya ada di iPhone. Ini menyumbang 65% dari penjualan, pendapatan, dan laba perusahaan, sehingga penurunan penjualan yang berkelanjutan lebih serius daripada yang diperkirakan beberapa orang. Taktik menaikkan harga iPhone setiap tahun gagal, seperti memasukkan beberapa fitur baru dan mengklaimnya sebagai "perangkat baru." Cook sendiri menyatakan bahwa telah ada a tingkat pembaruan lebih lambat yang dibuat oleh pengguna untuk bermigrasi ke iPhone 6S, dibandingkan dengan iPhone 6

Mereka yang dengan setia mengikuti Applelized, dan terutama mereka yang mendengarkan Pembicaraan AppleAnda tahu bahwa, meskipun kami bukan analis ahli, kami memperingatkannya ketika Apple masih mengucapkan selamat kepada dirinya sendiri karena memecahkan rekor penjualan: "semuanya memiliki batas", "sampai kapan Apple akan mempertahankan tarif ini!", "Apa yang akan terjadi ketika perusahaan menyentuh langit-langit? ».

Nah, saat itu telah tiba. Apple telah mencapai puncaknya Dengan iPhone, pengguna tampaknya mulai bosan dengan harga dan jadwal pembaruan; perusahaan harus melakukan perubahan karena sekarang tidak ada Steve Jobs yang kembali untuk menyelamatkannya.

Setelah penutupan sesi di Wall Street, saham Apple sempat anjlok 8%.