Ketika orang-orang Cupertino meluncurkan Apple Watch, banyak produsen gelang pengukur yang mulai gemetar karena takut menjadi jam tangan pintar Apple pertama. Saya akan menerima penjualan dari gelang pembilang dengan menawarkan hal yang sama tetapi dengan lebih banyak fungsi. Tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran. Faktanya, beberapa bulan setelah mulai dijual, jumlah penjualan gelang pembilang melejit, terutama dari pabrikan Fitbit, perusahaan yang telah menawarkan perangkat jenis ini selama lebih dari sembilan tahun. Jelas bahwa tidak semua orang bersedia menghabiskan 400 euro untuk sebuah arloji untuk menggunakannya hanya sebagai pembilang, ketika kami dapat menemukan gelang yang melakukan fungsi penghitungan yang sama hanya di bawah 100 euro.
CEO Fibit James Park memberikan wawancara kepada surat kabar Telegraph. Selama wawancara, selain berbicara tentang pasar dan situasi pengukuran gelang saat ini, Park berkomentar Apple Watch adalah perangkat luar biasa, "tetapi melakukan terlalu banyak hal". Selain itu, Park mengklaim bahwa pengguna yang tertarik dengan gelang Fitbit tidak tertarik dengan Apple Watch. Dia juga mengklaim bahwa masalah terbesar adalah Apple telah memasuki banyak kategori olahraga dengan satu perangkat, sesuatu yang belum pernah dilakukan siapa pun sejauh ini.
Park terus mengatakan bahwa bukanlah hal yang buruk untuk dapat dibawa dalam satu perangkat, kemungkinan untuk dapat berinteraksi dengan berbagai pilihan seperti pemberitahuan, interaksi dengan kendaraan, melakukan pembayaran, mengidentifikasi pengguna. Ide Fitbit sejak awal selalu berfokus pada peluncuran produk yang ditujukan hanya untuk olahraga secara tidak sengaja memberikan lebih banyak fungsi pada perangkat pergelangan tangan yang diproduksi oleh perusahaan. Dia juga berbicara tentang kerahasiaan yang diperlukan untuk pengembangan perangkat baru. Paten terbaru menyatakan bahwa Apple mungkin berniat untuk memperluas fitur perangkat seperti baterai cadangan, kamera, sensor kesehatan baru, semuanya melalui tali yang berbeda.