Awal minggu ini Apple mempublikasikan hasil keuangan sesuai dengan kuartal pertama tahun fiskal 2016 dan meskipun sekali lagi mencatat rekor dengan "penjualan kuartalan $ 75.900 miliar dan laba bersih kuartalan $ 18.400 miliar" dibandingkan dengan "penjualan $ 74.600 miliar dan laba bersih 18.000 juta dolar (…) diperoleh pada kuartal yang sama tahun sebelumnya ”, angka-angka telah meninggalkan a rasa manis dan asam di antara para pemegang saham karena ini menunjukkan bahwa beberapa aspek sedang berubah dan bahwa sudah saatnya perusahaan menghadapi tantangan baru.
Apa yang ditunjukkan oleh hasil keuangan Apple?
Jika sampai saat ini satu-satunya produk perusahaan yang terus menerus mengalami penurunan penjualan dan kehilangan pangsa pasar secara permanen kuartal demi kuartal adalah iPad, sekarang iPhone sepertinya telah mencapai puncaknya dan untuk pertama kalinya penjualan mereka tidak sesuai harapan. Selain itu, Alphabet, induk baru Google, telah melampaui Apple sebagai perusahaan kapitalisasi terbesar.
Oleh karena itu, Apple harus mulai memikirkan kembali aspek-aspek tertentu:
1 tantangan iPhone
Kuartal fiskal pertama yang dirujuk hasil ini sesuai dengan periode penjualan Natal, periode penjualan terbesar dalam setahun, dan Meski telah menjual 74,8 juta unit iPhone, Apple belum berhasil memenuhi target yang ditetapkan, yang merupakan kekecewaan besar di kalangan investor karena kita tidak lupa bahwa kita sedang membicarakan keunggulan perusahaan yang hebat. Tidak diragukan lagi harganya, setiap tahun lebih tinggi dari tahun sebelumnya, merupakan faktor penentu. Seperti halnya kasus bahwa "empat perbaikan" pada generasi S tidak cukup untuk meyakinkan dan yang terpenting, untuk membenarkan pengeluaran finansial baru oleh pelanggan. Keadaan ini membawa kita langsung ke tantangan baru.
2 tujuan: agar pengguna memperbarui iPhone mereka
Secara efektif. Banyak analis setuju itu Konversi iPhone di negara maju telah mencapai puncaknya dan bahwa Tujuan Apple sekarang adalah agar pengguna dengan iPhone lama dapat memperbaruinya. CEO Apple Tim Cook sendiri berkata: "60% pemilik iPhone memiliki iPhone 5S, iPhone 5C, atau lebih rendah." Disinilah kunci penjualan iPhone bisa dipertahankan dan ditingkatkan lagi, tapi apakah mampu melakukannya dengan harga selangit? Akankah dirumorkan iPhone 5se dan selanjutnya iPhone 7 untuk tujuan ini?
3. Tujuan kedua: produk baru
Dengan iPhone "mengecewakan" untuk pertama kalinya, dengan iPad terus kehilangan frame share, dan dengan produk seperti itu apple TV atau Apple Watch yang, meskipun diterima dengan baik, tidak mendapat sambutan baik seperti yang dimiliki produk lain, perusahaan memiliki tantangan untuk membuat produk baru dan inovatifyaitu buat kebutuhan baru pada konsumen, atau membuat kita melihat hal-hal yang seharusnya tidak kita lihat, untuk meluncurkan kembali penjualan.
4. Wall Street bereaksi
Saham Apple telah jatuh selama berbulan-bulan dan reaksi terhadap hasil ini, meskipun umum, langsung terlihat: Saham Apple kembali jatuh hingga 6% dari komunikasi hasil. Dan ini membuat investor sangat khawatir.
5. Apple bukan lagi perusahaan permodalan terbesar
Apple telah diklasifikasikan ulang sebagai saham "nilai" daripada saham "pertumbuhan", dan ini karena saingan besarnya, Alfabet, kini melampauinya sebagai perusahaan dengan kapitalisasi tertinggi. Produk-produk tersebut telah 'matang' sejak diluncurkan dalam arti pertumbuhan penjualan mereka mulai menderita. Tidak mungkin untuk selalu mempertahankan pertumbuhan spektakuler seperti yang ditunjukkan oleh Apple dalam beberapa tahun terakhir, atau benarkah demikian?
6. Situasi keuangan karena iri hati
"Kami menghasilkan $ 27.500 miliar arus kas dari operasi selama kuartal tersebut, dan mengembalikan $ 9.000 miliar kepada pemegang saham melalui pembelian kembali saham dan dividen," kata Luca Maestri, kepala keuangan Apple. Memang, meskipun ada perasaan aneh setelah mengetahui hasil keuangan Apple, perusahaan memiliki "tunai" 216.000 juta dolar dan situasi keuangan yang membuat iri yang memungkinkannya untuk melanjutkan rencananya.
7 angsa baru yang bertelur emas
Perekonomian Cina sedang menderita, pada saat ini, perlambatan, namun, pendapatan yang dihasilkan di negara itu oleh Apple telah tumbuh sebesar 14% dalam satu tahun, mencapai 18.373 juta dolar. China adalah angsa baru yang meletakkan telur emasnya bagi Apple, ia menjual di sana lebih banyak daripada di dalam batas alaminya, dan Tim Cook terus mempertahankan keyakinannya bahwa kecepatannya setidaknya akan tetap sama: "di luar volatilitas jangka pendek Kami tetap sangat yakin dengan potensi jangka panjang pasar Tiongkok, dan kami melihat peluang besar. Kami mempertahankan investasi kami.
8. Evolusi ekonomi dunia
Baik Apple tidak menyadari situasi ekonomi dunia dan lebih khusus lagi, evolusi dolar yang, menurut perusahaan, telah merugikan mereka sampai-sampai pendapatan mereka bisa naik hingga 15%. Jelas, dolar yang lebih mahal adalah dolar yang kurang kompetitif.
9. Kemungkinan penalti untuk penggelapan pajak
Komisi Eropa melanjutkan perangnya melawan kemungkinan penggelapan pajak oleh perusahaan multinasional besar yang menggunakan "trik" seperti mengisi Irlandia dengan anak perusahaan untuk ditagih melalui mereka, karena Komisi Eropa menawarkan keuntungan pajak yang besar di sana. Baru-baru ini, dan menurut Blomberg, telah diketahui bahwa Apple harus menghadapi pembayaran sebesar 8.000 juta euro, dalam konsep segala sesuatu yang tidak akan dibayarkan bertahun-tahun yang lalu. Investor tidak suka ini, meskipun kami membayangkan bahwa meskipun tidak ada masalah, mereka tidak mengeluh. Hal tersebut juga memberikan citra buruk bagi perusahaan yang sulit dibersihkan.
Untuk alasan ini, Google telah setuju untuk membayar pajak yang sesuai dengan dekade terakhir di Inggris, yang sangat merugikan Apple.
10 Penurunan penjualan tahunan pertama membayang sejak 2003
Apple memperkirakan pendapatan total untuk kuartal fiskal kedua antara $ 50.000 miliar dan $ 53.000 miliar, jumlah yang lebih rendah dari perkiraan pasar ($ 55.000 miliar) dan $ 58.000 miliar untuk periode yang sama tahun lalu.
Kesimpulan
Apakah Apple sudah berayun? Mungkin ya. Meskipun ada faktor-faktor eksogen di luar kendalinya yang pasti telah mempengaruhi (evolusi dolar, krisis dunia, dll.), Kenyataannya ada banyak hal yang bergantung langsung pada perusahaan.
Mungkin, menghentikan kenaikan harga yang terus menerus (dalam kasus iPhone, beberapa Mac, dll.) Dan mengabaikan siklus pembaruan produk yang dipercepat secara berlebihan dan sama sekali tidak perlu bisa menjadi kunci yang memungkinkan Apple untuk terus berkembang melampaui pembaruan sederhana yang sudah dilakukan pengguna. produk mereka.
SUMBER | Bolsamania