Negli ultimi anni, abbiamo visto come in ogni nuova presentazione di dispositivi, i ragazzi di Cupertino dedica molto tempo alla realtà aumentata e le possibilità che i nuovi modelli ci mettono a disposizione, sia iPhone che iPad, anche se sembra che al momento questa tecnologia non stia attirando l'attenzione che Apple si aspettava dagli sviluppatori.
Ma sembra che le cose stiano per cambiare, almeno se si considera che i ragazzi di Cupertino hanno appena chiamato Frank Casanova dopo il Responsabile del marketing in realtà aumentata, una posizione che fino ad ora non esisteva e che dimostra l'interesse di Apple in questo campo.
Nel profilo LinkedIn di Casanova, già aggiornato, afferma che eÈ responsabile di tutti gli aspetti del marketing di prodotto relativi alla realtà aumentata Apple, che occupa la posizione di Direttore generale del marketing di prodotto in tutto il mondo. Casanova ha iniziato a lavorare in Apple nel 1988 e da allora è sempre stato legato all'azienda che attualmente gestisce Tim Cook.
La realtà aumentata, a differenza della realtà virtuale che sostituisce completamente il mondo reale, sovrappone immagini o testi generati dal computer nel mondo reale. Lo ha affermato lo scorso anno Tim Cook la realtà aumentata ha la capacità di aumentare le prestazioni delle persone Invece di isolare gli esseri umani, vedendone così le possibilità, hanno deciso di destinare risorse a questa nuova tecnologia che in futuro sarà qualcosa di più del solito da utilizzare quotidianamente.
Apple mette a disposizione degli sviluppatori lo strumento ARKit, che consente lo sviluppo di software di realtà aumentata. È stato lanciato ufficialmente nel 2017 nella sua versione 1.0. La versione 2.0 è stata lanciata lo scorso anno, la novità principale è la possibilità che due persone possano divertirsi insieme allo stesso gioco di realtà aumentata. Per ora, sembra che solo Lego sia stato in grado di sfruttare questa tecnologia, con la missione principale di Casanova essere quella di incoraggiare l'uso di questa piattaforma nella comunità.