Sebbene Apple abbia detto diversamente in diverse occasioni, i confronti con gli orologi di marca di lusso sembrano inevitabili. Va tenuto presente che a parte i tipici concorrenti nella nicchia degli smartwatch come Motorola, LG, Samsung ... Apple commercializza anche varianti del suo orologio con finiture premium e costo elevato che vanno direttamente a competere da te a te con i marchi classici dell'orologeria come TAG Heuer o Rolex.
In questo modo, l'orologio di Apple ha spostato Rolex in una lista di marchi di lusso globali, questa analisi di mercato è stata effettuata dalla società NetBase, che ha effettuato uno studio con variabili come opinione e valutazione nei social network e fiducia dei consumatori in oltre 700 milioni di post pubblicati tra il 2014 e il 2015.
In questo studio, Apple si è posizionata al primo posto nella categoria degli orologi, fatto che diventa ancora più rilevante se si vede che all'interno della categoria è l'unico che commercializza uno smartwatch. Oltre ai marchi sopra citati, ce ne sono altri rilevanti come Richemont, Curren o Patek Philippe, marchi che in alcuni casi sono riusciti a creare autentiche opere d'arte.
In generale, Apple è entrata forte nell'elenco di questo database in cui il marchio di lusso più apprezzato in generale era Chanel. Apple da parte sua era al quarto posto, mentre se guardiamo a dispositivi specifici, l'iPhone si è classificato al numero 11 e l'Apple Watch al 13 ° posto rispettivamente. L'iPad da parte sua è uscito dalla lista per la prima volta in molti anni.
Non dovremmo sorprenderci che questa analisi individui Apple come marchio di lusso poiché sebbene Jony Ive abbia detto il contrario in più occasioni, non è sorprendente visto le collaborazioni con marchi come Hermès o gli Apple Store ora gestiti dall'ex manager di Burberry rendono inevitabile che lei emani quell'aura di lusso.