Il Super Bowl è l'evento sportivo più importante degli Stati Uniti e corrisponde alla finale del campionato NFL. Questa finale affronta i campioni della Conferenza Nazionale e della Conferenza Americana. Questa partita si gioca la prima domenica di febbraio, quindi mancano appena un paio di settimane. Apple, come altre società tecnologiche con sede nella Silicon Valley, collaborerà altruisticamente senza che il loro nome compaia in alcun tipo di pubblicità.
Apple ad esempio offrirà all'intero comitato organizzatore tTutti i prodotti necessari alla gestione dell'evento, siano essi iPhone, Mac, iPad.. Apple è sempre stata disposta a collaborare a questo tipo di eventi, oltre a collaborare con diverse serie televisive e film, dove viene mostrata la sua attrezzatura, facilmente riconoscibile dal simbolo della mela sul retro, ciò che chiamiamo Product Placement.
Proprio la prima pubblicità andata in onda al Super Bowl, Era precisamente da Apple e intitolato 1984 diretto da Ridley Scott in cui è stato pubblicizzato il Macintosh. Questo annuncio è stato una rivoluzione nel concetto di pubblicità che è stato trasmesso in questo evento, da allora ogni anno più aziende stanziano una grande quantità di denaro per fare pubblicità a questo evento sportivo.
Dall'altra abbiamo Alphabet, la casa madre di Google, che collaborerà anche con l'evento offrendo un servizio di autobus gratuito in modo che gli oltre 5000 lavoratori che si sposteranno tra San Francisco e la Silicon Valley possano spostarsi senza crollare le principali vie di comunicazione della città. Altre società che collaboreranno senza scopo di lucro sono Yahoo, Intel, Uber, Hewlett Packard ...
