Sembra che ciò che è buono per alcuni sia cattivo per altri. In questo caso, sei dei principali gruppi di inserzionisti negli Stati Uniti sono in conflitto con Apple a causa di la gestione dei cookie in Safari nella prossima versione del sistema operativo macOS High Sierra.
Tutto indica che la nuova gestione del browser sui cookie ridurrà il monitoraggio degli annunci e potrebbe incidere pienamente sull'attuale modello utilizzato dagli inserzionisti su internet per conoscere in prima persona cosa visitano gli utenti e quindi mostrare più annunci che potrebbero interessarti.
Spiegato in modo più semplice è che i cookie che tutti accettiamo quando accediamo a qualsiasi pagina Web rimangono memorizzati nel nostro browser per circa 30 giorni al momento. Con il nuovo Safari questi cookie persistenti scompariranno dal browser in sole 24 ore e questo non consente agli inserzionisti di "personalizzare la pubblicità" visualizzata dal web durante la navigazione.
Tutti e sei i gruppi aggiungono una lettera aperta in cui lamentano l'eliminazione così rapida dei cookie, impedendo in alcuni casi di tracciare le abitudini di navigazione degli utenti. American Association of Advertising Agencies (4A's), Federazione pubblicitaria americana (AAF), Associazione Nazionale Inserzionisti (ANA), Data & Marketing Association (DMA), Ufficio per la pubblicità interattiva (IAB) e Network Advertising Initiative (NAI), mostra la loro insoddisfazione nei confronti di Apple e chiedi di modificarlo nuova funzionalità di Safari chiamata ITP (Intelligent Tracking Prevention).
Questi gruppi spiegano che sarà molto più difficile tracciare la navigazione per applicare le nuove campagne di marketing digitale e questo secondo loro infrangerebbe le regole e danneggerebbe l'esperienza dell'utente finale. Tutto questo è complicato nei paesi in cui Safari è il browser Internet principale e gli Stati Uniti sono ovviamente uno di questi.
