La frase "One More Thing" è sempre stata associata ad Apple, una frase che ha sempre pronunciato quando aveva qualcosa di speciale tra le mani per presentare negli eventi che si svolgono durante tutto l'anno. Tuttavia, sembra che secondo un giudice di Londra, Apple non possa impedire all'orologiaio Swatch di registrarlo.
Tutto risale al 2015, quando Swatch ha registrato la mitica frase. Secondo il giudice, Iain Purvis, la perquisizione avrebbe potuto benissimo essere un tentativo dell'azienda di infastidire Apple, ma che non significa che non fosse legale. Purvis ha concordato con la spiegazione di Swatch, in cui ha affermato che la frase è stata coniata dal detective televisivo Colombo.
Ha anche notato che un tribunale in precedenza si era sbagliato affermando che "le intenzioni di Swatch avevano oltrepassato il confine tra un uso corretto e inappropriato di un marchio". Come possiamo leggere Bloomberg:
One More Thing ha detto Steve Jobs alla fine di molte presentazioni di Apple Inc. per annunciare un nuovo prodotto a sorpresa. Ma Apple non può restare fedele al tormentone del suo fondatore, un giudice londinese che si è schierato con l'orologiaio svizzero Swatch Group AG si è pronunciato lunedì in una controversia sui marchi di lunga data.
Quando è stato annunciato che Swatch intendeva registrare One More Thing, Apple ha dichiarato che le motivazioni di Swatch erano parodia della compagnia e oltre ad essere una manovra di malafede da parte dell'azienda svizzera.
In 2017, Apple ha citato in giudizio Swatch per aver utilizzato lo slogan Tick Different in una nuova campagna pubblicitaria che pubblicizzava un orologio al quarzo con chip NFC per effettuare pagamenti, uno slogan che aveva registrato poco dopo One More Thing.