חברת קופרטינו הודיעה על התוצאות הכספיות של הרבעון הכספי השלישי וכמו תמיד לקריאת הנתונים יכולות להיות כמה קצוות, ובכוונתנו שתמיד יש להם מספר קריאות למרות הנתונים לא מפסיקים להיות חשובים באמת בחדשות אלה.
אפל ממשיכה להשיג רווחים מרהיבים ממכירת המוצרים שלה, אך בניגוד למה שקרה בעבר טווח המק שנשאר יציב מבחינת היקף ההכנסות שנוצר רבעון אחר רבעון בכל שנה, השנה המכירות צנחו במידה ניכרת.
מחשבי המק לא הצליחו להתאים נתונים
לא חדשות הרסניות לגמרי גורמות לאפל לשקוע, מחשבי מקינטוש הם חלק קטן מהמספרים כיום, אך הרבעון השלישי הפיסקאלי הזה לא היה כצפוי. וזהו 3,72 מיליון מחשבי מקינטוש נמכרו ברחבי העולם ולכן זה קצת רחוק מהנתונים שהתקבלו בשנה שעברה באותה תקופה עם כ -4,29 מיליון מחשבים שנמכרו.
ישנם מספר גורמים המצביעים על ירידה זו במכירות ושניים עשויים להיות ברורים פחות או יותר: היעדר עדכון הציוד (ה- MacBook Pro 2018 האחרון אינו נכנס לנתונים אלה) והעמידות של ציוד זה. כן, איננו טוענים כי מחשבי מקינטוש איבדו קיטור במכירות ברבעון זה, אם כי נכון שמחשבי מקינטוש נוטים להיות מחשבים ארוכי טווח ועם המחיר שיש למשתמשים, הם נוטים לסחוט את רוב היכולות הפונקציונליות שלהם.
אך המכירות גדלות ב -17% והרווח למניה צומח ב -40%
אז באפל למרות החדשות "הרעות" על מכירת מק מרוצים והצליחו לקבוע שיאים חדשים לרבעון יוני. הכנסות משירותים קובעות שיא רבעוני חדש עם מכירות רבעוניות של 53.300 מיליארד דולר, צמיחה של 17 אחוזים בתקופה המקבילה אשתקד; ורווח נקי רבעוני של 2,34 דולר למניה, המהווה צמיחה של 40 אחוזים. שישים אחוזים מהמכירות הרבעוניות בוצעו על ידי אפל מחוץ לארה"ב.
מנכ"ל החברה טים קוק עצמו, מוציא את חזהו מהנתונים:
אנו שמחים לדווח על הרבעון הטוב ביותר בהיסטוריה של אפל ועל הרבעון הרביעי ברציפות שלנו עם צמיחה דו-ספרתית בהכנסות. תוצאות הרבעון השלישי הונעו ממכירות חזקות של אייפון, שירותים ולבישים; ואנחנו מאוד נרגשים מהמוצרים והשירותים שיש לנו בעבודה.
- הכנסות בין 60.000 ל -62.000 מיליארד דולר
- מרווח גולמי בין 38 אחוז ל -38,5 אחוז
- הוצאות תפעול שבין 7.950-8.050 מיליון דולר
- הכנסה / (הוצאה) אחרת של 300 מיליון דולר
- שיעור המס המשוער של 15 אחוזים
