האם אפל זונחת את הפילוסופיה של סטיב ג'ובס?

לאחר מותו של סטיב ג'ובס ואת הירושה שלאחר מכן של טים קוק כמנכ"ל בראש תפוח עץ, החברה קיבלה כמה החלטות שראש החברה לשעבר כנראה לא הסכים איתה.

"תחשוב אחרת"

סטיב ג'ובס תמיד רצה מאז שהקים את החברה תפוח עץ עם סטיב ווזניאק במוסך, לתת לחברה שלו אווירה מרדנית, לא מרוצה ומהפכנית ולרמוז שאמנם חברות אחרות היו מוקדשות אך ורק לעסק, תפוח עץ כלפי דברים שונים וזה שינה את כללי העולם הטכנולוגי. המוטו שלה «תחשוב אחרת»שהיה במשך שנים סימן ההיכר של החברה, מככב בכמה פרסומות עם אזכורים של אנשים מפורסמים שחוללו מהפכה בעולם בדרך כלשהי. בזמן מקומות תעסוקה הוא היה האחראי על החברה שהייתה הרעיון שהם העבירו, לא רק בפרסום, אלא עם החידושים הטכנולוגיים שכולנו רואים כמובנים מאליהם כיום.

El iPod היה (ליד iTunes) מהפכה מוזיקלית עם אותיות גדולות, עד כדי כך שהיא החייאה מחדש את תעשיית המוזיקה והביאה לרחובות את כל אותה מוזיקה שאנשים הורידו מתוכניות כמו נאפסטר. על מה נגיד iPhone... שינו את הפרדיגמה של הטכנולוגיה היום יומית, ושינו את השגרה שלנו עם מכשיר שמספק לנו אינטרנט, טלפון, נגן מוזיקה, וידאו, משחקי וידאו ועוד ועוד שלא לדבר על iPad זה אפילו שינה את הדרך בה אנשים לומדים. כל אלה היו המצאות מהפכניות שיצאו מתוך היוזמה והחזון של מקומות תעסוקה וכי מחלקת הפיתוח המפוארת שלה הפכה למציאות.

אבל לרוע המזל סטיב ג'ובס עזב אותנו לפני שנתיים וחצי ואת יורשו טים קוק לקחו את האחריות לכך שהחברה קיבלה החלטות נכונות פחות או יותר, אך נראה שהם לא הולכים בדרך זו תפוח עץ כבר סימנו.

ההחלטות האחרונות של אפל

כל הנושא הזה עולה מהרכישה האחרונה של תפוח עץ אשר, ככל הנראה, תהיה רכישת החברה מכות אלקטרוניקה הוקם על ידי הראפר המפורסם ד"ר דרה ואחראי על ייצור האוזניות שראיתם בוודאי אינספור ידוענים וספורטאים, בנוסף למערכת מוסיקה זורמת שמתחרה בספוטיפיי עצמה בארצות הברית. רכישה זו תפסה את חסידי מותג התפוחים ברגלם הלא נכונה מאחר שמעולם לא בזבז רכישות מסוג כזה (millones 3200 דולר) ואף פחות בחברות שכבר היו מאוחדות כל כך. תפוח עץ תמיד היא התאפיינה במחויבותה לחדשנות, ולא ברכישה ישירה של מוצרים, ולכן רכישה זו שואלת אותנו אם היא לא עוברת תפנית רדיקלית מדי טים קוק למדיניות החברה.

מצד שני יש לנו את הנושא הכספי. זה ידוע היטב סטיב ג'ובס הוא לא היה איש מפואר, לפחות עד תפוח עץ הוא התכוון, כך שחלק מההחלטות של קוק בעניין זה בוודאי היו עולות לו אחד מהקרבות המפורסמים של ג'ובס. החלטות כיצד להתמודד millones 130.000 דולרים בקרב בעלי המניות באמצעות רכישות חוזרות של מניות ותשלומי דיבידנד, דבר שלא ניתן היה לשמוע עליו תפוח עץ שנמשך משנת 1995 ועד מותו של מקומות תעסוקה בלי לעשות משהו דומה. הסכמת גם להתאים תרומות עובדים לעמותות עם עד 10.000 דולר בשנה, לשפר את תנאי העבודה של מפעליה בחו"ל האחראיים על ייצור מוצריה וכמה אמצעים אחרים שמטרתם המודעות הסביבתית של החברה ומיחזור מוצריה. כל ההחלטות הללו מעניקות לחברה אחריות חברתית רבה יותר, אך אל תטעו, אינן החלטות שהייתה מקבלת. סטיב ג'ובס.

לכל ההחלטות השלכות

לאחר סקירת חלק מההחלטות שקיבלת טים קוק מכיוון שהוא מול תפוח עץמבלי לשפוט אותם כטובים או רעים, נראה ברור כי החברה חרגה מהדרך שקבע גורו החברה וכי הוא הביא כל כך הרבה הצלחות לאלו של קופרטינו ב -15 השנים האחרונות. ההוכחה לכך היא שרמת החדשנות ירדה, והרבה, לפחות עד היום מאז החודש הבא (בעוד קצת יותר משבועיים) יהיה לנו WWDC 2014 שם הם עשויים להציג משהו, אך חשוב יותר בכל זאת הוא המינוי לספטמבר שבו הם בוודאי יציגו את הדגמים החדשים שלהם ואם אנו עומדים בלוח השנה שלהם. iPhone 6 <div>iPhone 6 Plus<div> iPhone 6S<div>iPhone 6s plus<div>iPhone 7<div>iPhone 7 Plus<div>IPHONE 8 PLUS<div>iPhone 8<div>iPhone X<div>iPhone XS MAX<div>iPhone XR<div>iPhone xs</div></div></div></div></div></div></div></div></div></div> ו iPad. נכון שלאחרונה הם הוציאו את דגם שולחן העבודה החדש שלהם ה- Mac Pro, אך נכון לא פחות שמדובר במוצר יותר ממוקד בתחום המקצועי מאשר באנשים בכלל.

אנחנו יכולים לומר את זה מאז תפוח עץ להציג את iPad בתחילת 2010 הם התמקדו יותר בשיפור מה שכבר יש להם מאשר להמשיך ולהביא מוצרים חדישים לשוק והחלטות כמו אלה שדנו בעבר אינן מעדיפות משימה זו, אלא ממשיכות בדרך של עיצוב מחדש. אבל אם משהו עשוי תפוח עץ החברה שהיא היום הם מוצרים חדשניים שחוללו מהפכה בשוק, לא על ידי התאמת מוצרים לצרכי האנשים, אלא על ידי יצירת צרכים אלה על ידי הצעת שיפורים בחיי היומיום שלנו.

נראה מה יקרה סוף סוף, יתכן שתצטרך לבצע תיקון אם טים קוק מציגה השנה מוצר חדש (בתקווה) שנלקח ממפעל הרעיונות שלה, משהו כמו iWatch או מוצר אחר שעדיין איננו חושדים בו, נראה מה קורה עם הדגמים החדשים של אייפון ואייפד, אם הם עוברים עיצוב מעמיק מחדש או סתם ריטוש קטן, מה שאנחנו יודעים בוודאות הוא שלטוב ולרע, זה עם סטיב ג'ובס לא קרה.