אמנם לפני שנגשנו לאתר של אפל היינו צריכים לחפש את הקטע »חנות» בראש הסרגל הקלאסי של אתר זה, שם הוצגו מוצרי אפל בנוסף למדור תמיכה, כעת החנות המקוונת משולבת ישירות בעמוד הראשי.
כעת אם נלחץ על מקטע ה- Mac למשל, לפני שהוצג רק המידע לגבי המוצר, אך כעת אנו יכולים גם גישה לקנות אותו ישירות, אז "מיזוג" זה נראה לי משהו הרבה יותר הגיוני שכן אם משתמש פוטנציאלי ירצה לברר אודות המוצר לפני שיקנה אותו כך, הוא לא יצטרך לדפדף בקטעים שונים, אחד למידע ואחד לרכישה, אך האפשרות תשולב.
כלשונו של דובר אפל עצמה,
עיצבנו מחדש את Apple.com בידיעה שלקוחותינו רוצים לחקור, לחקור ולגשת לחנות ממקום אחד [...] Apple.com החדש לוקח את המיטב מהאתר הקיים שלנו ובחנות המקוונת שלנו כדי להציע ללקוחות את הדרך הקלה ביותר ללמוד קנה בלי צורך לנווט בין שני אתרים שונים. שיפרנו גם כמה מתכונות האתר כדי להקל על קניות יותר מאי פעם עבור לקוחותינו.
אני באופן אישי חושב על זה הסרת הדומיין store.apple.com זו הייתה הצלחה מכיוון שלא היה הגיוני להפריד בין שתי פעולות הקשורות באופן מהותי כמו מידע קודם לקנייה מאוחרת יותר. אופטימיזציה ברורה באינטרנט זה יקל על הניווט, אם כי כמובן ששינוי זה אינו אומר שום דבר רדיקלי כלל, אלא תנועה מעודנת שרק משפרת עוד יותר את האתר המפואר של אפל.
