המדיניות החדשה שנראית כי אפל אימצה בשנים האחרונות עוברת להציג כמה מכשירים חודשים רבים לפני שהם יוצאים לשוק. דוגמאות ברורות מצויות ב- HomePod, ב- Apple Watch, ב- AirPods וכמובן בבסיס הטעינה AirPower, בסיס טעינה אלחוטי שהוצג בספטמבר האחרון ואשר היינו צריכים להוסיף גם את תיבת הטעינה האלחוטית של AirPods.
על פי הדליפה האחרונה, בסיס הטעינה שמשתמשים רבים האמינו כי אפל הפסיקה לפני שיצאה לשוק יגיע לשוק בספטמבר השנה, שנה לאחר הצגתו הרשמית. הבעיה שמכשיר זה סבל, על פי דליפה זו, הייתה בתכנון שגרם להתחממות יתר של הבסיס ושל המכשירים שהוטענו.
העיכוב נובע מכך שאפל מעוניינת שכל הבסיס יציע טעינה אלחוטית, ללא קשר למיקום ואיך אנו ממקמים את המכשירים, דבר שבמבט ראשון לא אמור להיות כל כך קשה וכי הם היו צריכים לפתור לפני שהציגו אותו כדי שלא לעשות את זה לשטות. הם עשו כל הזמן הזה. אבל מעכשיו, אפל מתכוונת להקדיש את עצמה להצגת מוצרים שעדיין לא הסתיימו, אנחנו טועים, בדרך מאוד לא נכונה.
במידה מסוימת ניתן להבין כי אפל רוצה להציג רשמית את המוצרים החדשים שלה עבור למנוע נזילות אך אם התקדמות זו קשורה לעיכוב משמעותי בהשקת המוצר לשוק, החברה צריכה לשנות את האסטרטגיה שלה ולא להודיע על תאריכי ההשקה או אם המוצר לא נגמר לחלוטין, להתמקד בגימורו בהקדם האפשרי כדי זה יכול להיכנס להפקה כדי לא ליצור שוב את הרושם שהדבר היחיד שחשוב לו הוא האייפון.