2018 לא הייתה שנה טובה עבור אפל, לפחות ביחס למוצר הדגל שלה, האייפון, שכן בגלל תוכנית החלפת הסוללות בעלות נמוכה, נמכרו הרבה פחות מכשירי אייפון ממה שהחברה צפתה בתחילה. בנוסף, השוק החל להראות סימנים של רווי, לפחות בטווח הגבוה.
כל החברות הרשומות נדרשות להודיע על כך תחזיות הכנסות עתידיות. אפל הודיעה בתחילה על טווח הכנסות של 89.000 עד 93.000 מיליארד דולר לרבעון הכספי הראשון של 2019. כנגד כל הסיכויים, היא תיקנה את הנתונים הללו על ידי תחזית הכנסות של 84.000 מיליארד דולר.
נתון זה הוא 5.000 מיליארד דולר מתחת לסכום הפחות אופטימי, וגורם ל ירידה במניות החברה ב -9% לאחר שמיעת החדשות. הסיבות לירידה זו בהכנסות הן אלו שהערתי עליהן בפסקה הראשונה במאמר זה בנוסף לתנודות המטבע, סיום הסובסידיות למפעילים רבים ומתחים סחריים עם סין.
סקירת המספרים הייתה במקום, שכן בסופו של דבר אפל טענה שהניבה הכנסות של 84.300 מיליארד דולר. כפי שאנו יכולים לקרוא בפטנט אפל, אפל קיבלה את התביעה הרביעית בגין הפרה של חובת הנאמנות והפרה של החוקים הפדרליים ניירות ערך על ידי הצגת מצג שווא של עמדת החברה בעת הוצאת האומדנים הראשונים.
זוהי פעולה נגזרת של בעלי המניות, שיזמה בחוק ולטובת אפל כנגד חלק מבעלי המשרה והדירקטורים שלה במטרה לתקן הפרות של הנאשמים בחוקי המדינה והפדרליות שהתרחשו מאז 1 באוגוסט 2017 עד 2 בינואר 2019. ("התקופה הרלוונטית"), אשר גרמו, וממשיכים לגרום, נזק משמעותי לאפל, כולל הפסדים כספיים ופגיעה במוניטין ורצונה הטוב של אפל [...].
במהלך התקופה הרלוונטית, הנתבעים הציגו באופן מוטעה ו / או לא הצליחו לחשוף גורמים מהותיים מרובים שהשפיעו לרעה על מכירות האייפון והכנסותיה של אפל, כולל זה, בין היתר:
1 - הביקוש הצרכני לדגמי אייפון חדשים הושפע לרעה ממכירות אפל של תוכנית החלפת סוללות מוזלת במיוחד עבור דגמי אייפון ישנים יותר, מכיוון שלקוחות בחרו שלא לשדרג או לעכב את השדרוג.
2 - גורמים מקרו-כלכליים, כולל מלחמת סחר הולכת וגוברת עם ארצות הברית, הגבירו את התחרות מסמארטפונים זולים יותר, והכלכלה האיטית, ככל הנראה, השפיעה לרעה והייתה מכירות האייפון של אפל בסין.
3 - כי כתוצאה מהאמור לעיל, חסרו הנתבעים בסיס סביר בהנפקת הנחיות חיוביות למכירות והכנסות ממכשירי iPhone לרבעון הראשון של 2019, ובכחישה פומבית של קיומם והשפעתם השלילית של האמור לעיל.
בקיצור, הטענה הראשונית של אפל לגבי הכנסות צפויות הייתה מאוד אופטימית. כששחררת את התחזית השנייה לתיקון הראשון, הדירקטוריון פגע במוניטין החברה וגרם למחיר מניותיה לרדת. ג'ון ווטו, בעל מניות בחברה, הגיש תביעה רביעית זו מטעם אפל נגד דירקטוריון משלו.
לחליפה הזו יש רגליים קצרות מאוד. כאשר הוועד המנהל הודיע על הנתונים הראשונים, הוא עשה זאת בתום לב באותה תקופה ולא הייתה לה שום סיבה לתמרן את השוק, מכיוון שהמפסידה העיקרית תהיה החברה עצמה.
