לאפל יש יותר מ -300 חנויות פיזיות בארצות הברית ובקנדה, חנויות שבשבועות ספורים, על פי בלומברג, הפכו למרכזי הפצה מהמוצרים, באופן זה, זמן המשלוח מצטמצם, משלוח שבוצע בדרך כלל מסין.
אסטרטגיה חדשה זו היא שינוי בהליכי ההפעלה של אפל, נהלים שהיא אינה משנה בדרך כלל, ויאפשרו לחברה מבוססת קופרטינו. למלא הזמנות מקוונות מחנויות פיזיות בפחות זמן מאשר ישירות ממרכזי הפצה בסין.
בנוסף להפחתת זמן המסירה, שינוי זה עשוי להיות קשור גם ל- הפחתת עלויות המשלוחמכיוון שזה הרבה יותר זול לשלוח מכולה עמוסה במוצרי אפל מאשר אחד אחד, למרות שהמשלוחים היומיים לרוכשים מונים אלפים.
בלומברג טוען כי שניהם אייפון, כמו אייפד ו- Mac, נשלחים ביותר מ -300 חנויות אפל שיש לאפל בין ארצות הברית לקנדה. כדי לשלוח מארצות הברית, אפל משתמשת בשירותי FedEx, בעוד שבקנדה היא משתמשת ב- UPS למשלוח ללקוחות החיים ברדיוס של 100 קילומטר, מה שמקטין את המשלוחים ליום אחד.
לפני יישום אמצעי זה בצפון אמריקה, אפל בחנה את תהליך ההפצה החדש במספר מוגבל של חנויות, בעיקר בקרב אלה שבין יוני ליולי החלו לפתוח מחדש את שעריו לאחר הסגירה הנגרמת על ידי נגיף העטרה.
החברה של טים קוק הכינה תוכנית הכוללת להמיר חנויות אפל פיזיות שנאלצות להיסגר עקב נגיף העטרה במרכזי התמיכה הטלפונית ובמכירות מקוונות, על מנת להמשיך ולשמור על השירות בקרב כל לקוחותיו.
