בהערה המרכזית האחרונה, החבר'ה מקופרטינו הודיעו על השקת הדור החמישי של Apple TV, Apple TV 4k המאפשר לנו, כשמו כן הוא, לגשת לתוכן הזמין ב- iTunes ב- 4k, בנוסף תיהנו מהסדרות והסרטים שלנו הזמינים ב- Netflix, HBO ושירותי וידאו זורמים אחרים.
אך בנוסף, אפל הודיעה על המחיר שלפיו הסרטים בפורמט החדש הזה יגיעו ל- iTunes, שמציעים לנו רזולוציה גבוהה מבעבר: 19,99 אירו, אותו מחיר שבו עד לאותו מחיר סרטי איכות היה HD. כאילו זה לא מספיק, כל אלה שכבר קנו אותם ב- HD, הם יכולים גם ליהנות מזה ב -4k.
זמן קצר לאחר מכן החבר'ה באמזון החלו לבצע את אותה ההנחה, והורידו את מחיר סרטי 4k שלהם מ- $ 35 לכל היותר למחיר זהה, $ 19,99. תנועה זו בוצעה בבריטניה, אך לאט לאט היא התרחבה למדינות נוספות. גם הצד השלישי, גוגל הוא נאלץ להוריד את מחיר חנות הסרטים שלו, התואם למחיר המוצע כעת על ידי iTunes ו- Amazon.
על פי השמועות שפרסמנו לפני ההשקה של Apple TV 4k, אפל נלחמה עם חברות ההפקה החשובות בהוליווד כדי שיוכלו להציע את התוכן שלהן במחיר זהה לסרטי HD, דבר שככל הנראה לא היה לטעמו של הגדולים. אבל הם סוף סוף החליטו, וכמובן, אם אפל תיכנע תחילה, היא חייבת להיכנע לאמזון וגוגל.
ברשימת חברות ההפקה היו החשובות ביותר, למעט דיסני, חברת ההפקה הזו לא קפצה על העגלה ו לא תציע את תוכנו באיכות 4k דרך iTunes, אמזון וגוגל. הסיבה היא לא אחרת מאשר להזמין תוכן זה כאשר הוא משיק את שירות הווידיאו הסטרימינג שלו בעוד שנתיים, מה שישפיע על קטלוג כל ספקי התוכן מסוג זה, בנוסף לשירותי הזרמת וידאו, מכיוון שהתוכן שבבעלותך. יהיה זמין רק באמצעות שירות ה- VOD של דיסני.