ב- 30 ביוני 2015 נולד שירות המוזיקה הזורמת של חברת קופרטינו, Apple Music. אחרי שלושת החודשים הראשונים בהם כל משתמש נהנה מהשירות בחינם, הגיע רגע האמת: מי היה מוכן לשלם? האם זו תהיה הצלחה או כישלון? האם זה יכול לעמוד מול ספוטיפי הכל יכול?
במהלך תקופה זו התשובה נראית ברורה: אפל מיוזיק לא הפסיקה לראות כיצד מספר המנויים בתשלום שלה גדל. עם התוכנית המשפחתית העסיסית (עד שישה מנויים תמורת 14,99 אירו לחודש בלבד) או עם ההצעה לסטודנטים באוניברסיטה (התכנית האישית בחצי מחיר במחיר של 4,99 אירו לחודש בלבד), Apple Music זה כבר חרג בהרבה מ -20 מיליוןמספר המנויים, כפי שאמר אדי קיו אמש. עם זאת, החברה לא מרוצה.
Apple Music: 20 מיליון והצמיחה נמשכת
אפל מיוזיק עכשיו יש "הרבה מעבר ל -20 מיליון" מנויים. זו הצהרתו של מנהל החברה אדי קיו בעת שהשתתף בכנס התקשורת של Recode אמש.
קיו הסביר כי השירות Apple Music ממשיכה לצמוח, אך הוא גם ציין כי אפל אינה מרוצה מהמקום הנתונים הנוכחיים ובעקבות כך, ימשיך לעבוד כדי שהמספרים לא יפסיקו לצמוח.
אחד של סיד ועוד של חול. אפל מיוזיק גדלה בהיקף המנויים בתשלום במהירות מדהימה, והגיעה למכסות שליריב הגדול ביותר שלה, ספוטיפי, לקח שנים להשיג. אם כי נכון גם שהיו תקופות אחרות ושירותי סטרימינג (מוזיקה או וידאו) לא היו נפוצים כמו היום. כל חברה תיתן כל דבר כדי להשיק שירות שבתוך פחות משנתיים היו בו 20 מיליון מנויים שמשלמים את שכר הטרחה שלהם "באדיקות" חודש אחר חודש. אבל אפל רוצה יותר.
מצד שני, וכפי שהיה נהוג בחברה זה זמן רב, אדי קיו מציע לנו חדשות טובות (סיכום העל), אך אינו מספק מספר מנויים ספציפי שיש כיום לאפל מיוזיק. קיו מגביל את עצמו בקביעה שהשירות "עבר הרבה מעבר ל -20 מיליון" (הרבה מעבר ל -20 מיליון, אמר).
בדצמבר האחרון הודיעה אפל כי אפל מיוזיק כבר הגיעה ל -20 מיליון מנויים, כך שהעובדה שלשירות יש כעת 20 מיליון "חלפו כבר", רק כמה חודשים לאחר מכן, תהיה אבן דרך נוספת ומדהימה באבולוציה מאותו הדבר. מוקדם יותר, בספטמבר, הודיעה החברה כי הגיעה ל -19 מיליון מנויים.
האבולוציה הזו של המידע גורמת לי לחשוב שלמרות שהוא חורג בהרבה מ -20 מיליון מנויים משלמים, הוא עדיין לא היה מגיע ל -21 מיליון, אז אולי הצמיחה הייתה יכולה להאט. ואולי גם, זו הסיבה שהחברה, למרות הנתונים המוחלטים הטובים, לא שמחה כמו שצריך להיות.
ומבחינה זו, אדי קיו גם הסביר שלמרות שאפל מיוזיק צומחת, החברה לא מרוצה מהשירות כרגע ורואה מקום לצמיחה "אקספוננציאלית". קיו ציין זאת כרגע כמאה מיליון איש רשומים למוזיקה זורמת, אך מספר האנשים שמאזינים למוזיקה גבוה בהרבה מאשר זה.
בלעדיות "לעולם אינן טובות בטווח הארוך"
קיו נשאל גם על מאמציה של אפל להשיג זכויות בלעדיות, והסביר להם זאת ההנהלה זכויות סטרימינג בלעדיות הן יותר אסטרטגיית קידום מכירות מאשר צעד ארוך טווח של האמנים. למעשה, קיו הרחיק לכת ואמר זאת בלעדיות "לעולם אינן טובות בטווח הארוך" של תעשיית המוזיקה.
קיו הסביר את זה חלק מהאסטרטגיה של אפל אינו להבטיח זכויות בלעדיות, אלא לעבוד עם אמנים מההתחלה ועד הסוף, כפי שעשה בין היתר עם צ'אנס הראפר ודרייק.
