במצגת התוצאות הכספיות של אפל של הרבעון השלישי שהוצגה לפני כמה שעות, ראינו את צמיחת דוח הרווח של החברה, שם המשיכה החשובה ממשיכה להינתן על ידי האייפון. שירותים הופכים למקור ההכנסה השני של החברה.
אבל כשמדובר בעוקבים של אתר זה, אנו מוצאים נתונים מדאיגים, אך יחד עם זאת עם הסבר הגיוני. מכירות ה- Mac יורדות ב -13% אם נשווה את מכירות הרבעון השלישי בשנת 3 בהשוואה לתקופה המקבילה של 2017. בהשוואה ל -3,7 מיליון בשנת 2018, הנתון לשנת 2017 עמד על 4,49 מיליון.
למרות שמדובר במוצר הספציפי יותר ויותר לסקטור לקוחות, אפל יוצאת להגנת הצוותים שלה. טענותיהם הן כדלקמן:
מצד אחד, חומרה הוצגה בצורה יוצאת דופן ב- WWDC בשנה שעברה, כולל כמה דגמי מק. לכן, כמו שזה מציע לנו ניל סייברט, לא ניתן לבצע את ההשוואה בגלל חוסר הומוגניות.
מצד שני, התרגיל הזה, העדכון של מחשבי ה- Mac הראשונים התרחש מיוליכי תואם את הרבעון הפיסקאלי הרביעי. בין היתר מארק גורמן מסביר כי זה לא יכול להיות ההסבר ההגיוני ביותר לירידה במכירות.
אנליסטים אחרים בוחנים פרמטרים אחרים. אפל לא יכולה להיות מודאגת ממכירת מחשבי מקינטוש, אם לא מהרווחיות שלהם. המחיר של מחשבי מקינטוש הוא בשיאים. למעט מחיר כניסת ה- Mac, ה- MacBook Air, השאר מתחיל ב -1.500 אירו, מחיר גבוה למחשב, ללא קשר לערך הגבוה שהוא מדווח עליו. כלומר, מה שהוא מקבל עבור כל מכר מק שנמכר חשוב לאפל, ולא מספר המחשבים שהיא מוכרת.
שינוי אסטרטגיה או נטישה מתקדמת של טווח המק? אנו מבינים כי ציוד מחשב רב עוצמה תמיד צריך להתקיים, גם אם מדובר בביצוע משימות במהירות סבירה או במשימות ספציפיות, ולכן אפל מתמקדת בציוד איכותי, אך בעלות גבוהה.
