תפוח עץהפכת משעממת. זה בכלל לא זלזול, הם עובדות.
אלה שכמוני הגיעו לעולם תפוח עץ לפני כמה שנים תדע על מה אני מדבר. באופן אישי, התחושה הזו רודפת את ראשי מאז ימים לאחר המפתח האחרון של תפוח עץ, זה בו הוצגו האייפדים החדשים ו- iMac 5K, ניתן לסכם את התחושה עם "כבר ציפיתי לזה". למעשה, הרעיון או התחושה הזו התממשו בצורה הפתאומית ביותר ברגע בו הייתי צריך להחליט אם לקנות את החדש. iPhone 6 <div>iPhone 6 Plus<div> iPhone 6S<div>iPhone 6s plus<div>iPhone 7<div>iPhone 7 Plus<div>IPHONE 8 PLUS<div>iPhone 8<div>iPhone X<div>iPhone XS MAX<div>iPhone XR<div>iPhone xs</div></div></div></div></div></div></div></div></div></div> או לחכות זמן מה. תן לי להסביר, כרגע יש לי אייפון 5, עם שנתיים אדירות של חיים, וזה באמת ממשיך ללכת כמו היום הראשון, זה לא נותן לי את התירוץ היחיד המקובל לעבור לאייפון 2, להישבר (גע עץ), אני שוקל מה הייתי עושה עם ה- 6 שאני כבר עושה עם ה- 6, בקיצור, אני לא רואה סיבה נהדרת שמצדיקה את השינוי מעבר לגחמה הטהורה או "תהיה אופנתי".
את התחושה ניתן לסכם עם א "כבר ציפיתי לזה".
עם זה אני אומר את זה אפל אולי איבדה את היכולת לחדש, להפתיע. זה רעיון שכפי שאומר, היה סביבי כבר הרבה זמן, אבל רק הבוקר הם דיברו על אותו הדבר בסביבה זרה. האם אפל איבדה את מהותה? איפה השאיר אותנו עם פה פתוח עם כל מוצר? ובמחשבה שנייה, יתכן שהם צודקים. אם אנחנו זוכרים, אפל, באמת לא מפתיע מהאייפון 4. זה הפך למכשיר הנייד הנמכר ביותר בהיסטוריה ונכנס ל- היכל התהילה של העידן הטכנולוגי; ואז הגיע 4S, הצלחה נוספת ולבסוף ה 5 שלדעתי הייתה המהפכה הגדולה האחרונה של אפל. משם, ה "נפילה נהדרת", 5S, 6 ו- 6 פלוס, שבכל זאת הם אותו מכשיר, עם דברים קטנים, שלא הופכים אותם לחדשים באמת, הם חסרים את כל האישיות, הכריזמה והחדשנות שאפיינו כל מוצר קודם של אפל, זה נותן את ההרגשה שבמגוון החדש הזה, אפל הוא חיפש יותר תוצאות כלכליות מאשר באמת לספק את הציבור הנאמן שלו. בטווח האייפד אנו מוצאים עוד מאותו הדבר, כמה דגמים גדולים, אחרים קטנים יותר ועכשיו, נראה כי מסך-על נייד (אפשר iPad Pro) שלטענת רבים בא להחליף מחשב נייד, שבימיו היה מהפכה של ממש (ה- Macbook Air). החידוש היחיד aparente זה AppleWatch ואני חושב שאפילו אחרי הכל, בשעון חכם יותר, מאוד נחמד ועם דגם זהב, בואו לא נשכח, אלא עם הנתונים (והתחרות) שיש לנו כרגע, אני חושב שאנחנו לא יכולים לראות בזה מהפכה אמיתית.
האם אפל איבדה את מהותה? איפה השאירו אותנו בפה פתוח עם כל מוצר?
התירוץ יכול להיות לומר שהכל כבר הומצא וכי היכולת לחדשנות הולכת לאיבוד בסופו של דבר, אבל גם אני לא מסכים עם זה, אם נסתכל על תחרות, מיקרוסופט, שעד כה לא הייתה יכולה לעמוד אפילו רחוק, לאלה של קופרטינו, הציגה את המאפיינים של חלונות 10, מערכת הפעלה חדשה בהשוואה לקו שאחריו החברה עשתה לפני שנים ועם מספיק נגיעות חידוש, מבלי להמשיך רחוק משם, Cortana, סירי Windows, שאף נולדת מאוחר יותר מזה, כבר נמצאת בתוך מערכת הפעלה למחשבים, ומקרבת אותנו מעט למה שמוצג בסרט. ספריה עם העוזר הווירטואלי, קולה הקטיפתי של סקרלט ג'והנסון. שלא לדבר על ה Holo Lens, משקפי מציאות מדומה, המבוססים על הולוגרמות שעליהן Windows גם עובד, בוודאי יהיו כמה שנים לראות אותם בפעולה, אבל לפחות הם נותנים לך תחושה שיש עוד קטגוריות של מוצרים לחקור ושהמותג הוא מעוניין בהם.
בצד השני גוגל, האויב, לאחרונה היה ידוע שפרויקט גוגל גלאס שלו בוטל, אני מניח שזה המחיר של להסתכן יותר מדי בזמנים אלה, וכי בדיוק מה שחסר לי מאפל, סיכון. אבל אם נסתכל על העתיד, גוגל שקועה בפרויקט טלפונים ניידים מודולריים, ה- Project Ara, משהו שבאמת נראה טוב מאוד שייכנס לשוק בשנה הבאה עם ציפיות גבוהות מאוד.
מצידה, אפל, אפריל תגיע ותציג את Apple Watch, ימכור מיליוני יחידות כי זה מותג עם מוניטין עצום (מגיע, זה לא ניתן להכחישה), אבל באמת מי קונה את זה הוא לא יעשה את זה כי המוצר ריגש אותו או בגלל שאתה באמת יודע למה הוא מסוגל, תקנה אותו כי זה מוצר עם תפוח על הגב, בדיוק כמו ה- iPhone 6. אפל נפלה לחלוטין בטעות בייצור מוצרים אופנתיים, להיות מבוסס על זה, ולחיות על ההכנסה שהופקה לפני שנים עם מכשירים אחרים, שבאמת היה שווה שיהיה, משהו מכובד מאוד, אבל בלי האישיות והכריזמה שתמיד דרשנו.
והנפילה תגיע ואנחנו נמכור את האייפון 6S, ללא שום שיפור מהותי שמצדיק את מחירו. ואותו הדבר עם iPad ואותו מחשב ואותו מוצר עם כל מוצר. באמת אפל, מה לא בסדר איתך? הפכת מיקרוסופט חזרה לאלפיים, שהייתה חברה נחשבת, רק הוציאה מוצרים להחזיק מעמד ולהשביע את הרעב הצרכני וגחמני של מישהו שאין לו מושג לגביך, הסיפור שלך או המוצרים שלך, שרק רוצה להיות אופנתי על ידי הצגת תפוח על מכשיר, שבאמת לא ראוי ללבוש אותו. אני לא רואה רגש בכל מוצר, אני לא רואה כלום, הם דברים ריקים, וזה הדבר האחרון שמגיע לאפל, אולי מותגים אחרים יכולים להרשות לעצמם ליצור מוצרים ללא אישיות, אבל לא אתה, אנשים צריכים להישאר עם שלהם פיות נפתחים בכל פעם תפוח עץ מוציא מוצר חדש, הוא צריך להיות לא צפוי, מפתיע, חדשני, חָדָשׁ. אני יודע שקשה לשמור על אותה רמה של חידוש כל כך הרבה זמן, ואולי זה פשוט, שאפל הייתה הטובה ביותר בכל דבר במשך זמן רב, ומה שהיא צריכה זה שחברה אחרת תבוא לסטור לה כדי להעיר אותה מעלה ומקווה לעבור מוקדם.
באמת אפל, מה לא בסדר איתך? הפכת למיקרוסופט עוד בשנות האלפיים.
הדבר היחיד שמעריץ אותו תפוח עץ שואל הוא שעם כל מוצר תגיד: "הם עשו את זה שוב" במקום "כבר ציפיתי לזה", כל מה שאתה צריך זה להתמכר ל נהירה של מצגת כלשהי ומחא כפיים לכל חידוש, במקום להשתעמם באמצע כי אתה כבר יודע איך הסרט נגמר. הדבר היחיד שאוהד אפל זקוק לו הוא שאפל תהיה זהה לתמיד.
