כאשר אלו של קופרטינו השיקו את ה- Apple Watch, רבים מהם היו יצרני צמידי כימות שהחלו לרעוד מחשש שהשעון החכם הראשון של אפל הייתי לוקח מכירות מצמידי הכימות על ידי הצעה זהה אך עם תכונות רבות נוספות. שום דבר לא יכול להיות רחוק יותר מהאמת. למעשה, כמה חודשים לאחר היציאה למכירה זינק מספר המכירות של צמידי הכימות, אך במיוחד אלה של היצרנית פיטביט, חברה שמציעה מכשירים מסוג זה כבר יותר מתשע שנים. ברור שלא כולם מוכנים לבזבז 400 יורו על שעון כדי להשתמש בו רק כמכמת, כאשר אנו יכולים למצוא צמידים שמבצעים את אותן פונקציות כימות תמורת קצת פחות ממאה יורו.
מנכ"ל Fibit ג'יימס פארק העניק ראיון לעיתון הטלגרף. במהלך הראיון, בנוסף לדבר על השוק ועל המצב הנוכחי של כימות צמידים, מעיר פארק כי ה- Apple Watch הוא מכשיר מצוין, "אבל הוא עושה יותר מדי דברים". בנוסף, פארק טוען כי משתמשים המעוניינים בצמיד פיטביט אינם מעוניינים ב- Apple Watch. הוא גם טוען כי הבעיה הגדולה ביותר היא שאפל נכנסה לקטגוריות ספורט רבות עם מכשיר אחד, דבר שאיש לא עשה עד כה.
פארק ממשיך באומרו כי זה לא דבר רע להיות מסוגל לשאת במכשיר אחד, אפשרות להיות מסוגל לתקשר עם מגוון רחב מאוד של אפשרויות כגון הודעות, אינטראקציות עם כלי רכב, ביצוע תשלומים, זיהוי המשתמש. הרעיון של פיטביט מההתחלה תמיד התמקדה בהשקת מוצרים לספורט בלבד בשוגג נותן פונקציות נוספות למכשיר פרק כף היד המיוצר על ידי החברה. הוא דיבר גם על הסודיות שבה נדרש פיתוח המכשיר החדש. הפטנטים האחרונים טוענים כי ייתכן שאפל מתכוונת להרחיב את מאפייני המכשיר כמו סוללת גיבוי, מצלמה, חיישני בריאות חדשים, וכל זאת באמצעות רצועות שונות.