בשלב זה אני חושב שאיש אינו מטיל ספק בכך שאפל עושה את דרכה במגזר משתמשים שבעבר ראה רק את מותג התפוחים כמשהו אליטיסטי ויקר מדי עבור מה שהציע. במובן מסוים זה עדיין ככה אבל בצורה הרבה יותר 'מתונה' והיא אפל ידע להתאים את עצמו לצורתו, לצרכי השוק והתרחבותו הייתה מרשימה.
עם יותר מ -400 מקומות ברחבי העולם, אפל חנויות קמעונאיות הרוויחו כסף כמעט 7 מיליארד הכנסות רק במהלך השליש האחרון. יותר ממאה מיליון איש מבקרים בחנויות שלה באותה תקופה, כ- 100 בשבוע, ומעניקים לאפל את התואר המכירות הגבוה ביותר ליחידה, חנות ומיקום בשוק הקמעונאות בארצות הברית.
13 שנה עברו מאז שהחנות הראשונה נפתחה בקניון סנטר פינתי של טייסון בגלנדייל, קליפורניה. אני עדיין זוכר את הכנס ההוא שבו סטיב ג'ובס הציג העולם את החנות האמורה המסביר כל אחד מהאזורים מהם המשתמשים יכלו לנסות את המוצרים שלהם ולפתור את הספקות שלהם בבר Genius באמצעות הטלפון האדום המיתולוגי עם קו ישיר לקופרטינו. http://www.youtube.com/watch? v = xLTNfIaL5YID זמנים קצת נוסטלגיים כבר, הפתיחות וה מדיניות הרחבת חברות הם אפשרו להגדיל את פעילותם ברחבי העולם ומה שקשה עוד יותר, שעם הבורות שלהם וכל מה שהצליחו לקצור יותר ויותר הצלחה בכל שנה.
אנו מקווים שמעכשיו הם יוכלו להפתיע אותנו לא עם פתיחת חנויות נוספות כמו אלה המוצגות במפה המונפשת שמלווה את השורות הללו או, למשל, את פתיחת החנות הקרובה בפוארטה דל סול שרוצים כל כך, אבל עם מוצרים ששוב מביאים את צבעי התחרות ושוב מהווים את ההתייחסות האמיתית במגזר שלהם.
