אינטרברנד עשתה זאת שוב שנה נוספת. היא הכריזה על אפל כחברה היקרה ביותר. מעל חברות מובילות אחרות בעניינים כלכליים כמו אמזון או גוגל. עם זה. החברה מבוססת קופרטינו נמצאת במקום הראשון מזה שבע שנים רצופות.
המחקר אינו מתמקד רק בתועלות שמניבה החברה, זה לוקח בחשבון גם סיבות אחרות שהופכות אותו לבעל ערך מיוחד. ממה שנראה, הוא ממשיך לשמור על הסטנדרטים שגורמים לו להגיע למקום הראשון.
אפל היא חברה הדואגת לאנשיה.
אחת הסיבות לכך שהחברה זכתה שוב במקום הראשון במחקר זה, זו הדרך בה היא מתייחסת לעובדיה וגם למשתמשים בה ונראה כי בתחום זה אין לה יריב. כולנו מכירים את הבעיות שהיו לאמזון, למשל עם שביתות עובדיה עקב שינוי חד צדדי של הסכם העבודה. משהו שלא יעלה על הדעת באפל.
אני מניח שאחת הסיבות שאינטרברנד לקחה בחשבון היא המחויבות של אפל להגירה בארה"ב והמאבק שהיא מקיימת בתחום זה. נגד ההחלטות שקיבל דונלד טראמפ. המחויבות של החברה האמריקאית לאנרגיות מתחדשות או הדחף שהיא מציבה להבטחת פרטיות המשתמשים.
בשנה זו אפל קיבלה את העמדה הראשונה לעיל גוגל ואמזון, המדורגות במקום השני והשלישי בהתאמה. היא גם השיגה אותה על ידי גיוס של 9%. עשרת החברות החשובות ביותר על פי הדו"ח הן כדלקמן:
- תפוח עץ
- אמזון בעברית
- מיקרוסופט
- קוקה-קולה
- סמסונג
- טויוטה
- מרצדס
- מקדונלד 'ס
- דיסני
הגורמים המשמשים את Interbrand הם בסך הכל 10: בהירות, מחויבות, כיוון, היענות, רלוונטיות, מחויבות, בידול, עקביות, אותנטיות ונוכחות.
זה שמושך הכי הרבה תשומת לב הוא המחויבות. זה אומר, הבנה, השתתפות והזדהות של משתמשים עם המותג. כאן אפל גורפת את האחרים, בגלל מידת שביעות הרצון של משתמשי אפל.
עם זאת, אפל הגיעה גם למקום הראשון מכיוון שערכו של המותג אפל הוא של 234 מיליארד דולר. אין שם כלום.
