יש חוקרים שמנתחים את נקודות התורפה של החברה העשירה ביותר בעולם. במאמר זה נפרט את 10 הסיבות שעל פי ג'ים אדוארד יובילו תפוח עץ לכישלון וריקבון אייפד בספרד.
עשר הסיבות של ג'ים אדוארד
רבים שמועות על כך אפל צונחת מאז היעדר סטיב ג'ובסהם טוענים שמאז הידיעה הנוראה ההיא החברה לא הפתיעה אותנו עם מוצר חדשני כלשהו, כמובן דעה מפוקפקת עבור רבים מאיתנו. ולמרות שנתונים אלה חסרים נתונים סטטיסטיים, שהופכים לדעה בלבד, האמת היא תפוח עץ הגדילה את המכירה שלה iPhone השנה. עם זאת, נכון שמניות החברה רואות את ערכן בשיעור של עד 7%, וכי המכירות לא גדלו בצפון אמריקה. מידע אחרון זה הוכר על ידי טים קוק בראיון של Wall Street Journal:
"צפון אמריקה הייתה מאתגרת. בעיקרון, לא הייתה לנו שום צמיחה, כפי שניתן לראות מהתוצאות שלנו וזה, כמובן, מוריד את קו האיכות מכיוון שמשקל זה גדול מאוד.".
המילים של קוק לא הייתה להם חשיבות רבה מאחר ולמרות שהמכירות לא הוגדלו, ה- tpco הצטמצם, והדברים החדשים אינם דומים להצלחה הגדולה של תפוח עץ. נתונים אלה הובילו את בעל הטור של Business Insider, ג'ים אדוארד לנתח מה יכולות להיות חולשותיה של החברה מספר אחת. אחריהם אנו מנתחים את מה שנחשף על ידי בעל הטור.
1. מחיר האייפון.
הנקודה הראשונה מתייחסת המחיר הגבוה של האייפון מקשה על הגדלת המכירותוכי אלה יאטו עם הזמן. אדוארד טוען כי למוצר זה אין עוקבים חדשים, וכי הוא נמכר רק למשתמשים שמחליפים את המוצר שלהם iPhone קודם; שהיום הצלחת המכירה היא במוצרים עם מחירים נוחים: «אנחנו נכנסים לעולם שרק לגאדג'טים זולים ואיכותיים יש פורקן".
עלינו לומר כי iPhone זהו הטלפון החכם המשמש מספר רב יותר של אנשים, אולם מחירו הגבוה הופך אותו לא נגיש לכלל האוכלוסייה. עלינו לקבל שמדובר במותג 'מותרות' בשוק זה, וזה שוב מצדיק שאם ניתן להעניק מחירים אלה, המשתמש יבחר תפוח עץ בעיקר והמשיכו לחדש אותו לפני שעוברים למותגים אחרים. אנחנו יודעים את זה תפוח עץ זה לעולם לא יכסה את כל השוק כיוון שהוא לא יכול לקבוע מחירים לכל הקהל, כי הוא רוצה להישאר תוצר של סוף גבוה, רוצה לשמור על ההבחנה ש מקומות תעסוקה מבוקש עבור החברה שלך.
2. אפל הופכת לסוג של מיקרוסופט.
אפל הסתדרה בהצלחה הגדולה שלה ולא דואגת לעתיד. כנראה שהחברה הנהדרת הזו משקיעה יותר באג"ח מאשר בטכנולוגיות חדשות. זה מחוזק על ידי הערתו של בן רייץ, אנליסט ידוע, שטוען שזה ה אורח חיים של מיקרוסופט"בסיס הלקוחות שלה כה גדול שהוא מייצר הכנסה על ידי אינרציה ולא בזכות מוצרים חדשים ומהפכניים".
3. טים קוק הוא לא גאון.
לדברי בעל הטור, טים קוק שומר תפוח עץ במצב של הצלחה אך מבלי להביא תגליות גדולות לשוק הטכנולוגיה. אמנם נכון שהם יישמו כמה חידושים כמו טכנולוגיה לגעת מזהה, או מערכת ההפעלה מאבריקס X OS, כל השאר זה רק עדכונים למוצרים קודמים. עם זאת, הוא קובע את הדברים הבאים: «מנכ"ל אפל הוא מנהל מקצועי מאוד: אדם חסר יכולת לא היה מקבל את החברה להיכנס ל -170.000 מיליון".
לגבי נקודה זו כולנו יודעים זאת טים קוק לא סטיב ג'ובסהוא גם לא יצליח לחולל מהפכה בעולם כפי שעשה, אבל מי כן? זו הצלחה שהיא שמרה על כל כך הרבה יתרונות לחברה, אבל אנחנו חייבים להודות שאף אחד לא יידע להזיז את השבבים כמו מקומות תעסוקה, וגם לא ב תפוח עץ וגם לא בשום חברה אחרת. נכון גם זה תפוח עץ החברה היא שהרגילה אותנו למוצרים שמשאירים אותנו פעורי פה, ואולי מבקרים אותה בדיוק מכיוון שאיננו מצפים מאף חברה אחרת שתספק לנו את ההתפתחויות הטכנולוגיות האחרונות.
4. אפל מאבדת עובדים.
אחד היוצרים של iPod, טוני פאדל, עזב תפוח עץ וייסד קן. יותר מאוחר גוגל קנתה את Nest עבור 3.200 מיליון דולר.
באשר לקן, זה יכול להיות מקרה ספציפי שמנסה להצדיק את נקודה 4 בחדשות, מכיוון שחסר כמה מאלה שהיו שכירים בעבר היה יכול להיות פוטרו בגלל חוסר יכולתם. עַכשָׁיו פדל מבטל את אפל כמובילת העתיד הטכנולוגי.
5. אפל עלולה להפסיד את מלחמת הטאבלטים.
«אין אף חברה שרוצה לחזור על דרכה של בלקברי בשוק הטאבלטים«, מזהיר אדוארד; בעוד שסמסונג צמחה בכמעט 6% בשוק הטאבלטים, תפוח עץ באותה תקופה ירדה ב -4.4%, אם כי היא מכירה שלמרות נתונים אלה, משתמשי הטאבלט של סמסונג אינם דומים להצלחות המכירות של תפוח עץ.
בנוגע לנקודה זו יש לנו נתונים להוסיף, וזה החדשות בספרד האייפד כבר לא כל כך מצליח.
המכירות של iPad בספרד הם הצטמצמו במחצית מינואר 2013 לסוף השנה. נתונים אלה היו די צפויים. בספרד למרות שיש מספר רב של משתמשים תפוח עץ זו אחת המדינות בהן היא מצליחה הכי פחות בהשוואה למשתמשים בצפון אמריקה. כי מספר הקונים נמוך במיוחד הוכח כבר במכירת המכירה iPhone 6 <div>iPhone 6 Plus<div> iPhone 6S<div>iPhone 6s plus<div>iPhone 7<div>iPhone 7 Plus<div>IPHONE 8 PLUS<div>iPhone 8<div>iPhone X<div>iPhone XS MAX<div>iPhone XR<div>iPhone xs</div></div></div></div></div></div></div></div></div></div>.
MovilZona מספקת לנו את הנתונים הסטטיסטיים הבאים על המקרה: בינואר 2013, חלקה של תפוח עץ בשוק, על פי מספר היחידות שנמכרו, הוא עמד על 17,8%, מה שגרם לו לחלק של 37,3% מבחינת שווי המכירות הללו. בפברואר הוא עבר מ -22,2% ל -41,5%. אבל בחודש דצמבר, המדינה הזו הייתה בעיקר זו עם מספר המכירות הנמוך ביותר, בהסתמך על אוויר iPad ובחדש iPad מיני 2, מכיוון שאפל הייתה נופלת ל -12,8% מהיחידות שנמכרו בטאבלטים בספרד.
לבסוף עם מצגות של טאבלטים חדשים של סמסונג, ולמרות יוצא הדופן iPad de אפל בחרה בטאבלט הטוב ביותר של השנה ב- MWC 2014, המכירה בספרד הולכת להיות מופחתת יותר ויותר. אך נתונים אלה אינם מספרים לנו כי המכירות נמוכות יותר מכיוון שהן גרועות יותר מטאבלטים של מותגים אחרים, אלא בגלל מחירם, שכן ברור שהמחירים המשתלמים בתחרות גורמים להם להשאיר בצד. תפוח עץ בתחום זה בארצנו. עדיין לא ניתחנו ניתוח נתונים סטטיסטיים חדשים, אך נתונים אלה יכולים להיות אחת הסיבות לכך תפוח עץ השיק iPad עתידי 'עלות נמוכה'.
6. אנדרואיד כובשת את שוק הכלים.
אדוארד טוען כי אנדרואיד כבר מציעה יותר כלים מאשר חנות App"ביישומים, גודל בסיס המשתמשים הוא המפתח: הכלי עם הכי הרבה משתמשים זוכה. זו הסיבה פייסבוק קנתה את וואטסאפ עם 450 מיליון המשתמשים שלה וצוקרברג רוצה לספק Wi-Fi בחינם למדינות מתפתחות. ושפע הכלים הוא שהופך טלפונים למהנים, לא מערכת ההפעלה הבסיסית שלהם, אבל אפל נתנה לאנדרואיד מדינות שלמות, כמו ספרד, למשל.".
7. סמסונג צוברת קרקע.
בעל הטורים חושב שבזמן שסמסונג מוציאה «בו זמנית חבורה של מוצרים חדשים על הקיר בתקווה שאחד יצליח, אך נראה כי אסטרטגיה זו משתלמת”. הוא גם חושב שבזמן סמסונג היה בתחילה מותג המאופיין ב"מְעוֹרֵר רַחֲמִיםהמוצרים הפכו לתחרות עבור תפוח עץכן, בהתבסס על העתקת השוק כולו. מזלזל תפוח עץ היכולת של דרום קוריאה?
8. גוגל עובדת על כל הצילינדרים.
תפוח עץ בשנים האחרונות היא רכשה את Topsy, חברת ניתוח טוויטר, ואת Burstly, חברה שבודקת ומפיצה תוכנה, אך אף מהלך לא הצליח עבור החברה. בזמן, Google קנה את חברת הסטארט-אפ הבריטית DeepMind, יצרנית התרמוסטט וגלאי העשן Nest, ושמונה חברות טכנולוגיה לרובוטיקה, כולל בוסטון דינמיקס.
9. iWatch עלול ליפול קורבן לביורוקרטיה.
האנליסט חושב שהתחרות עם Gear Samsung היא ממש קשה. בנוסף, ההודעה כי iWatch יהיה מסוגל לבצע אבחנות רפואיות זה בלתי אפשרי למדי, מכיוון ששוק הבריאות מבוקר וביורוקרטיסטי ביותר תפוח עץ לא יכול היה להיות מעורב בתהליכים של מינהל המזון והתרופות, הגוף הרגולטורי ביותר לתרופות בארה"ב.
אנו יכולים לומר כי באותה מידה השעון החכם של תפוח עץ יהיה מאוד מוצלח, מכיוון שלא מותנה תרומות רק לשימוש רפואי, וישנן רבות אחרות פונקציות iWatch אפשריות.
10. Apple TV יהיה רק מיתוס.
אדוארד אמנם סבור כי ההליכים שמבצעת החברה להשגת היעדים שהיא רוצה בתחום זה הם כמעט בלתי אפשריים, אך חדשות רבות כבר נחשפו כי זה לא פרויקט בעיניהם של אלו מקופרטינו, כפי שנראה. ג'ובס אמר 'לא' ל- Apple TV.
