מספר פעמים כתבנו על הדאגה החברתית של המותג עצמו תפוח עץ, אחד דאגה חברתית שעשויה להיות המטרה השיווקית להשיג יותר מכירות, כן, אך זו עדיין התחייבות של המותג עצמו לאירועים חברתיים מסוימים כמו למשל האחריות האקולוגית שמותג התפוחים תומך בה כל כך הרבה בשנים האחרונות.
לא רק שיש להם דאגה לאקולוגיה, הם גם משתפים פעולה עם עמותות המסייעות לחולי HIV למשל, וגם השתתפו בהפגנת הגאווה האחרונה בסן פרנסיסקו (ארצות הברית). אירוע בו אפילו טים קוק עצמו השתתף ושאפל רצתה לאסוף בסרטון נחמד תחת הכותרת גאווה.
עצרת יום הגאווה הגאה נערכה לאחרונה 29 ביוני 2014 ברחובות סן פרנסיסקו, ואפל ניצלה את ההזדמנות "לחגוג את המחויבות האיתנה לשוויון ולמגוון". וזה בסופו של דבר ישנן משפחות רבות שאיתן עלינו לתמוך בשוויון זה, ולכן מנכ"ל אפל טים קוק עצמו השתתף באירוע וצילם את עצמו אפילו עם אנשים..
הסרטון, גאווה, נעשה היטב, רכוב על השיר 'שמים מלאים בכוכביםמקולדפליי מראה לנו את ההכנות לקראת יציאת החברה לרחובות סן פרנסיסקו. הם קישטו את אופני חברה עם דגליםהם ערכו כרטיסי מתנה עם לוגו המותג הגבול בצבעי דגל הגאווה הגאה, וכולם לבשו לא עם אותו הלוגו והמילה גאווה.
הסרטון מסתיים בציטוט: 'הכללה מעוררת השראה לחדשנות'. פגישה שיכולה לגרום לנו לחשוב שזה חסר תועלת להדיר, כל מה שמושג מושג כצוות וחסר תועלת להדיר אנשים, קבוצות או כל דבר אחר.
