למרות שאפל אמרה אחרת במספר הזדמנויות, השוואות עם שעוני מותגים יוקרתיים נראים בלתי נמנעים. קחו בחשבון שמלבד המתחרים האופייניים בנישת השעונים החכמים כמו מוטורולה, LG, סמסונג ... אפל משווקת גם גרסאות של השעון שלה בגימורי פרמיום ובעלות גבוהה המגיעים ישירות להתחרות מכם אליכם עם קלאסיקות של שעוני שעונים כגון בתור TAG Heuer או Rolex.
באופן זה, שעון אפל עקף את רולקס ברשימת מותגי היוקרה העולמיים, ניתוח שוק זה בוצע על ידי חברת NetBase, שביצעה מחקר עם משתנים כמו דעה והערכה ברשתות החברתיות וביטחון הצרכנים ב יותר מ -700 מיליון פוסטים שפורסמו בין השנים 2014-2015.
במחקר זה אפל מיקמה את עצמה במקום הראשון בקטגוריית השעונים, עובדה שהופכת רלוונטית עוד יותר כשרואים שבתוך הקטגוריה היא היחידה שמשווקת שעון חכם. בנוסף למותגים הנ"ל, ישנם אחרים הרלוונטיים כמו Richemont, Curren או Patek Philippe, מותגים שבמקרים מסוימים הם הצליחו ליצור יצירות אמנות אותנטיות.
באופן כללי, אפל נכנסה חזק ברשימת מאגר המידע הזה, שם מותג היוקרה המוערך ביותר בכלל היה שאנל. אפל מצידה עמדה במקום הרביעי, ואילו אם נסתכל על מכשירים ספציפיים, ה- iPhone דורג במקום ה -11 וה- Apple Watch דורג במקום 13 בהתאמה. האייפד מצידו נפל מהרשימה לראשונה זה שנים רבות.
אנחנו לא צריכים להיות מופתעים מכך שניתוח זה מאתר אפל כמותג יוקרה מכיוון שלמרות שג'וני איב אמרה את ההפך בהזדמנויות רבות יותר, זה לא מפתיע מאז שיתופי הפעולה עם מותגים כמו הרמס או חנות אפל המנוהלת כעת על ידי מנהל Burberry לשעבר הופכים את זה לבלתי נמנע שהיא תוותר על ההילה הזו של מותרות.