נראה כי הדור הרביעי של אפל TV, דור שלקח 4 שנים להגיע, לא זכה להצלחה שצפויה אפל, שכן כמעט מאז השקתו, נתוני האימוץ רק פחתו. על פי הדו"ח האחרון בנושא שפורסם על ידי Parks Associates, במהלך הרבעון הראשון של השנה, נתח השוק של Apple TV הוא 15%, 4 נקודות מתחת לתקופה המקבילה אשתקד, בה הייתה נתח של 19%. מכשיר ה- Roku הוא שוב מוביל הסיווג עם נתח שוק של 37, 4 נקודות יותר מאשר בתקופה המקבילה אשתקד, שם חלקו עמד על 33%.
המכשיר של אמזון, Fire TV, ראה גם את נתח השוק שלה מתרחב מנתח 16% שהיה לו בשנה שעברה ל -24% כיום, עלייה מדהימה של 8 נקודות בשנה אחת בלבד. אבל Apple TV לא הייתה המפגש היחיד שראה את נתח השוק שלה פוחת, מאז Chromecast של גוגל ראה כיצד המניה צנחה בשנה האחרונה מ -21% ל -18%. כפי שדווח על ידי AppleInsider, מחקר זה נערך בקרב 10.000 אנשים בשתי התקופות בקרב משתמשים שיש להם מכשיר להפעלת תוכן באמצעות סטרימינג.
בשנת 2016, ל -36% מכלל הנשאלים היה מכשיר לצרוך תוכן באמצעות סטרימינג, ואילו השנה האחוז ירד ל -33%. נראה כי הרעיון של אפל להציע משחקים ויישומים במכשיר המשמש בעיקר לצריכת תוכן באמצעות סטרימינג לא סיים לחדור בין האנשים, מכיוון שרוב המארזים הקיימים בשוק, מאפשרים לצרוך רק תוכן מסוג זה, מה שמביא כמובן למחיר, שכן הם זולים בהרבה מהדגם הבסיסי ביותר של Apple TV.
