ಇತ್ತೀಚಿನ ಅಧ್ಯಯನವು ಹೊಸ ಸಂಗೀತ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಯನ್ನು ತೀವ್ರ ತೊಂದರೆಗೆ ಸಿಲುಕಿಸಿದೆ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಕೇವಲ ಒಂದೂವರೆ ತಿಂಗಳ ನಂತರ, ಅದರ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಬಳಕೆದಾರರು ಮಾತ್ರ ಇದನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸುಮಾರು ಮೂರನೇ ಎರಡರಷ್ಟು ಜನರು ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ನವೀಕರಣವನ್ನು ನಿಷ್ಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಬಗ್ಗೆ ಏನು?
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಹೇಳಿದಂತೆ, ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೊ ಕಂಪನಿಯು "ಎಲ್ಲಾ ಮಾಂಸವನ್ನು ಗ್ರಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ" ಹಾಕುತ್ತದೆ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಆದಾಗ್ಯೂ ಇದು ಅದ್ಭುತ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು, ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ನಾವು ಒಂದೆರಡು ವಾರಗಳಿಂದ ಕೇಳುತ್ತಿದ್ದೇವೆ, ಓದುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ "ಇದು ಈಗಾಗಲೇ 11 ಮಿಲಿಯನ್ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ", ಇದು ಸೇವೆಯ ತೀವ್ರ ಯುವಕರನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಳಪೆ ಮತ್ತು ಸಾಕಷ್ಟಿಲ್ಲ. ಸ್ವತಂತ್ರವೆಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುವ ಆದರೆ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಯಾವುದೇ ಸುಳಿವನ್ನು ಹೊಂದಿರದ ಡಜನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಆ 11 ಮಿಲಿಯನ್ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಓದುಗರಿಗೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆ ನೀಡದೆ ತೀವ್ರ ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆಯಿಂದ ಹೊಗಳಿದ್ದಾರೆ:
- ಕಳೆದ ಜೂನ್ 30 ರಿಂದ ಅದು ಬಿಡುಗಡೆಯಾಯಿತು ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಕನಿಷ್ಠ, ಮುಂದಿನ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 30 ರವರೆಗೆ, ಈ ಸೇವೆಯು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಉಚಿತ ಪ್ರಯೋಗವನ್ನು ಆನಂದಿಸುವ ಬಳಕೆದಾರರು ಪ್ರಚಾರದ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ತೋರಿಸುವುದಿಲ್ಲ (ಅದು ಅಲ್ಲಿ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ ನಂತರದ ಪ್ರಮುಖ ಆಸಕ್ತಿಯಿಲ್ಲ).
- 11 ಮಿಲಿಯನ್ ಚಂದಾದಾರರು-ಬಳಕೆದಾರರು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಆಪಲ್ ಐಪ್ಯಾಡ್, ಐಫೋನ್, ಐಪಾಡ್ ಟಚ್, ಐಟ್ಯೂನ್ಸ್ ನಡುವೆ ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತ ಹತ್ತು ಲಕ್ಷ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ... ಮತ್ತು ಹನ್ನೊಂದು ಮಿಲಿಯನ್ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಯಾರಿಗಾದರೂ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತೋರುತ್ತದೆ? ಕಳೆದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾದ ಐಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ನಾವು ಎಣಿಸಿದರೆ ನಾವು 10% ಬಳಕೆದಾರರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ ಈ ಸಂಖ್ಯೆ ತೀರಾ ಕಡಿಮೆ.
ಕಾಕತಾಳೀಯವಾಗಿ, ಈಗ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ ಕಾಣಿಸುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ನಾವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಚಂದಾದಾರರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಬಳಕೆದಾರರ ಬಗ್ಗೆ. ಕಠಿಣವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಯಶಸ್ಸಿನ ಬಗ್ಗೆ ಯಾರೂ ಮಾತನಾಡಬಾರದು ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ನಾವೆಲ್ಲರೂ ಇದೀಗ ಆನಂದಿಸಬಹುದಾದ ಈ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಅವಧಿಯ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ (ನೀವು ನೋಡಿದಂತೆ, ನಾವು ಇದನ್ನು ಆಪಲ್‌ಲಿಜಾಡೋಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಾಡಿಲ್ಲ). ಯಶಸ್ಸಿನ ಕೀಲಿ ಅಥವಾ ವೈಫಲ್ಯವು ಅಕ್ಟೋಬರ್ 1 ರಿಂದ ಬರಲಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿರುವ ಬಳಕೆದಾರರ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದಾಗ, ನಾವು ನಿಜವಾದ ಚಂದಾದಾರರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಆ 11 ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ತಮ್ಮ ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರೆ, ನಾವು ಅದನ್ನು ಹೇಳಬಹುದು ಆಪಲ್ ನೀವು ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸರಿಯಾದ ಹಾದಿಯಲ್ಲಿದ್ದೀರಿ, ಆದರೆ ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಹಾರಾಡುತ್ತ ಸರಿಪಡಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ನೀವು ಸಾಕಷ್ಟು ಅವಸರದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿಯೇ ಎಲ್ಲಾ ಅಲಾರಮ್‌ಗಳು ಹೋಗಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇತ್ತೀಚಿನ ಅಧ್ಯಯನದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ವಾಚ್ ಅವರು ಕೇವಲ ಒಂದು ಪದವನ್ನು ನನ್ನ ತಲೆಯ ಮೂಲಕ ಹೋಗುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ: ವೈಫಲ್ಯ.
ಈ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ 77% ಐಒಎಸ್ ಬಳಕೆದಾರರು ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ 11% ಮಾತ್ರ ಸಂಗೀತ ಸೇವೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಬಳಕೆದಾರರ ಶೇಕಡಾವಾರು ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ನಾವು ತೀರ್ಮಾನಗಳಲ್ಲಿ ಮುನ್ನಡೆಯುವಾಗ ವಿಷಯಗಳು ಕೊಳಕು ಆಗುತ್ತವೆ, 48% ಅವರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಬಳಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ y 61% ಜನರು ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ನವೀಕರಣವನ್ನು ನಿಷ್ಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಅಂದರೆ, ಅಕ್ಟೋಬರ್ 1 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಅವರು ಕಚ್ಚಿದ ಸೇಬಿನ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಕೇಳಲು ಪಾವತಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
ನಾವು ಕಳಪೆ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ, ತುಂಬಾ ಕಳಪೆ, ಮತ್ತು ಅದು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚು ಆಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಸುಮಾರು ಮೂರನೇ ಎರಡರಷ್ಟು ಬಳಕೆದಾರರು ಅವರು ಪಾವತಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಹಂತಕ್ಕೆ ಮನವರಿಕೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್.
ಈ ವರದಿಯಿಂದ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವ ಮತ್ತೊಂದು ತೀರ್ಮಾನವೆಂದರೆ ಅದು ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ಫ್ರೀ ಅಥವಾ ಪಂಡೋರಾದಂತಹ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಉಚಿತ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಆನಂದಿಸುವ ಬಳಕೆದಾರರಿಗಿಂತ, ಇದೇ ರೀತಿಯ ಸೇವೆಗಾಗಿ ಈಗಾಗಲೇ ಪಾವತಿಸಿದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಇದು ಆಕರ್ಷಿಸಿದೆ, ಅಂದರೆ, ಈಗಾಗಲೇ ಪಾವತಿಸಿದವರು ಆಪಲ್ ಸೇವೆಯೊಂದಿಗೆ ಹಾಗೆ ಮಾಡಲು ಹೆಚ್ಚು ಮುಂದಾಗುತ್ತಾರೆ. ಅಥವಾ ಅವರು ಕೇವಲ ಮೂರು ತಿಂಗಳ ಉಚಿತ ಉಡುಗೊರೆಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ?
ನಾನು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಬಳಸಿದ್ದೇನೆ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್, ಆದರೆ ನಾನು ಅದನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ನವೀಕರಣವನ್ನು ಆಫ್ ಮಾಡಿದ್ದೇನೆ. ನಾನು ನಂಬುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ನಿಜ, ಅಥವಾ, ಈ ರೀತಿಯ ಸಂಗೀತ ಸೇವೆಗಳಲ್ಲಿ ನಾನು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ. ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೊ ಕಂಪನಿಯು ಸುಳ್ಳು ಮಾಡಿದ ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು ಎಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ನನಗೆ ಖಚಿತವಿಲ್ಲ, ಆದರೂ ನಮಗೆ ಕೆಲವು ಸುಳಿವುಗಳಿವೆ: ಸುಂದರವಾದ ಇಂಟರ್ಫೇಸ್‌ನ ಹಿಂದೆ, ಬಳಕೆದಾರರ ಅನುಭವವಿದೆ, ಅದು ಆಪಲ್‌ನ ಮಾದರಿಯಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಅರ್ಥಗರ್ಭಿತವಲ್ಲ. ಬಳಸಿ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಇದು ಗೊಂದಲಮಯವಾಗಿದೆ, ನಾವು ಅದನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮೊದಲ ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು ಈ ಸೇವೆಯನ್ನು ಸಂಗೀತ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತಿದೆ.
ಆದರೆ ಬಹುಶಃ ಸಮಸ್ಯೆ ಸುಳ್ಳಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸ್ಪಾಟಿಫೈ, ಪಂಡೋರಾ, ಡೀಜರ್, ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಈಗ ಆಪಲ್ ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸಂಗೀತದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, "ನಮ್ಮನ್ನು ಕಣ್ಣುಗಳ ಮೂಲಕ ಹಾಕುವಂತೆ" ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತವೆ, ಅದು ವಾಸ್ತವವಾದಾಗ ಅದು ಅವಶ್ಯಕತೆಯಂತೆ ಬಹುಪಾಲು ಸಂಗೀತ ಕೇಳುಗರು ಈ ರೀತಿಯ ಸೇವೆಗಾಗಿ ಮಾಸಿಕ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಸಂಗೀತವನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಇಷ್ಟಪಡುವವರು ಅದನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಾಗ ಅದನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಪಾವತಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದ ಕ್ಷಣದಿಂದ ಏನೂ ಉಳಿದಿಲ್ಲ.
ಇದಕ್ಕೆ ಪುರಾವೆ, ಮತ್ತು ನಾವು ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಹಿಂತಿರುಗುತ್ತೇವೆ, ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್‌ನಿಂದ "ಕದಿಯಲ್ಪಟ್ಟ" ಬಳಕೆದಾರರ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣವು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಬಳಕೆದಾರರು: ಆದರೆ ಬಳಸಿದ ಐಒಎಸ್ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಮಾಡಬೇಡಿ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ 64% ಜನರು "ಅತ್ಯಂತ" ಅಥವಾ "ಬಹುಮಟ್ಟಿಗೆ" ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಉಚಿತ ಪ್ರಯೋಗ ಅವಧಿಯ ನಂತರ, ಉಡಾವಣಾ ದಿನದಂದು ಸೈನ್ ಅಪ್ ಮಾಡಿದವರಿಗೆ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 30 ರಂದು ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ಆಪಲ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಸಾಯುವುದಿಲ್ಲ. ಕಂಪನಿಯು ಅರ್ಹತೆ ಪಡೆಯಲು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು, ಅವರು ಇಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ, ಮತ್ತು ಅದು ಆಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅನೇಕರು ಒತ್ತಾಯಿಸುವ ಅಂಕಿ ಅಂಶಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹ ಸೇವೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದು. ಆದರೆ ಆಪಲ್ ಬಹಳ ಗಂಭೀರವಾದ ತಪ್ಪು ಮಾಡಿದೆ, ಹೆಗ್ಗಳಿಕೆ 11 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 11 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರು ಏಕೆ ಎಂದು ಯೋಚಿಸುವ ಬದಲು.
ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣ: ಸಮೀಕ್ಷೆ 2015 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟ 5.000 ಯುಎಸ್ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆಗಸ್ಟ್ 13 ರಲ್ಲಿ ಯಾವ ಉಲ್ಲೇಖವನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಜನಸಂಖ್ಯೆಗೆ ಅಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಮೂಲ | ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ವಾಚ್